La cadena sueca IKEA celebra el seu 25 aniversari a Espanya. Per aquesta raó, ha creat el seu rimer reality show sota el nom "Atrapats en els 90", que busca mostrar com han canviat les nostres llars al llarg del temps.

Quan Ikea va arribar al nostre país el 1996, va néixer una generació que comparteix amb la companyia una visió del món i una manera d'entendre la decoració on prioritzen els espais ordenats, funcionals i estètics i on la sostenibilitat té un paper protagonista.

I per plasmar aquest canvi que s'ha produït en la societat espanyola des de l'arribada d'Ikea, la firma sueca ha llançat per primera vegada una campanya en un format com el reality show.

Amb ella, des d'Ikea pretenen mostrar en un codi d'humor la realitat de com les novetats d'IKEA han suposat un abans i un després a les cases espanyoles des de la seva arribada el 1996 i com han canviat la vida a la llar, portant el disseny democràtic a la majoria de les persones.

En aquesta nova campanya, Ikea plasma la visió que tenen aquests joves que van néixer a mitjans dels anys 90 respecte a la vida, i com han transcorregut "25 anys de novetats que ens van canviar la vida".

En el reality, participen sis concursants han conviscut durant quatre dies en una casa ambientada en aquesta dècada en què s'han hagut d'enfrontar a situacions quotidianes quan ells van néixer però que fins ara eren totalment desconegudes per a ells com dormir amb mantes en lloc de l'habitual edredó o el desordre provocat per no comptar amb solucions d'organització per als calaixos de la cuina.

"Atrapats en els 90" compta amb vuit capítols que s'emetran al web
IKEA.es/25aniversario i al seu canal de Youtube. Els quatre primers estan ja disponibles des del dilluns 23 d'agost, coincidint amb el llançament de la campanya, i els restants s'estrenaran al llarg de les setmanes vinents.

La final està prevista per al 6 de setembre on s'anunciarà el guanyador. I com en tot reality show l'experiència té un premi: en aquest cas, 3.000 euros per poder transformar la seva pròpia casa amb solucions IKEA.