YouTube, la plataforma de vídeos més popular del món, està provant constantment noves funcions amb l'objectiu de millorar l'experiència (encara que de vegades aconsegueix l'efecte totalment contrari). Si bé sol notificar als usuaris dels canvis, sobretot si són tan dràstics com per modificar significativament el servei, no sempre ho fa. Però els creadors de contingut no són ximples, i menys si afecta la seva feina.
Els youtubers porten mesos amb la mosca darrere de l'orella en adonar-se que els seus vídeos no eren exactament iguals als que havien publicat. Després d'una anàlisi en profunditat, Google no ha tingut més remei que confirmar que ha estat testant una funció que utilitza intel·ligència artificial per millorar el seu contingut artificialment (valgui la redundància), a fi d'"oferir la millor qualitat de vídeo".
Molts creadors de contingut estan descontents amb YouTube per no haver-los notificat que els seus vídeos formaven part d'un dels seus molts experiments, ni per oferir-los una opció per protegir els vídeos de la característica basada en IA, que feia que el seu contingut es veiés com "una pintura a l'oli" quan es feia zoom.
La nova funció "millora" els vídeos utilitzant "aprenentatge automàtic tradicional"
Rene Ritchie, director editorial de YouTube, assegura que aquesta característica no s'assembla a les funcions d'IA que Google ha estat incorporant en altres productes. Afirma que no es basa en intel·ligència artificial generativa, sinó que utilitza l'"aprenentatge automàtic tradicional" per reduir el desenfocament i el soroll, alhora que enfoca la imatge. En altres paraules, estan utilitzant IA per modificar els vídeos.
Un dels primers creadors de contingut en adonar-se que alguna cosa no anava bé va ser Rhett Shull, que va començar a investigar què passava amb els seus vídeos després de parlar amb un altre youtuber de l'assumpte. No va tardar a convèncer-se que la companyia estava aplicant processament de vídeo amb IA sense avisar la comunitat.
No GenAI, no upscaling. We're running an experiment on select YouTube Shorts that uses traditional machine learning technology to unblur, denoise, and improve clarity in videos during processing (similar to what a modern smartphone does when you record a video)
— YouTube Liaison (@YouTubeInsider) August 20, 2025
YouTube is always… https://t.co/vrojrRGwNw
Es desconeix si YouTube acabarà implementant la funció de forma oficial com a part del procés de pujada de contingut a la plataforma. En cas de fer-ho, és possible que als creadors de contingut els agradaria tenir l'opció de desactivar el processament amb intel·ligència artificial, ja que prefereixen que la seva feina es vegi tal com va ser concebuda. YouTube assegura que li interessa rebre comentaris tant dels espectadors com dels creadors per millorar.
Per molt que la intel·ligència artificial sigui el futur, gran part dels internautes detesta el contingut generat amb aquesta tecnologia. Aquest contingut està inundant les xarxes socials, i ha millorat tant en els últims mesos que costa discernir què és real i què no ho és. El contingut generat amb IA s'està utilitzant per desinformar, de manera que les persones ja no es poden fiar dels vídeos ni de les imatges que veuen amb els seus propis ulls.