Les accions de màrqueting d'Apple mai passen desapercebudes. Si bé durant anys la companyia ha donat lliçons en aquesta àrea, llançant alguns dels millors anuncis publicitaris de la història, no és immune a relliscades. Recentment, una tanca publicitària, ubicada a Miami, que promociona les capacitats creatives de dos dels seus dispositius més famosos, ha fet reaccionar a més d'un, a causa del "doble sentit" de la mateixa.
La combinació d'una fotografia feta amb un iPhone i un dibuix realitzat en un iPad forma part de la campanya "Shot on iPhone, Drawn on iPad" d'Apple, una sèrie que exhibeix creacions de vuit artistes diferents, combinant la fotografia de l'iPhone amb il·lustracions digitals de l'iPad. Tanmateix, un usuari a la plataforma Reddit, ha fet notar que la composició dels elements en el cartell ha generat una interpretació fàl·lica.
Què és el primer que veus en aquest anunci?
peru/TommyGunMassacre aMiami
Apple va llançar una obra d'art que no va sortir com esperava
Situada estratègicament sobre la transitada autopista I-95 de Miami, la tanca publicitària, amb els seus aproximadament 4.5 metres de llarg, no ha passat inadvertida. El disseny presenta una fotografia d'un tauró a l'oceà, acompanyada d'una caricatura d'un bussejador.
De prop es distingeix clarament la combinació del tauró, el bussejador i un pop en la composició. Tanmateix, des de la distància, la perspectiva juga una mala passada, dificultant la distinció clara dels elements individuals i donant lloc a la polèmica interpretació. Aquesta perspectiva del dibuix del bussejador, amb un dit exageradament gran apuntant cap al tauró, cosa que ha portat al Miami New Times a plantejar la pregunta directa: "¿Potser Apple va posar un símbol fàl·lic gegant a la I-95?".
Malgrat que la sèrie comptava amb 8 propostes, tal com ho ha compartit la companyia al seu compte d'Instagram, va decidir projectar la que va fer volar la imaginació dels usuaris. Amb la qual cosa, confirmem que fins i tot als més grans se li escapaven els detalls.
Últimament, Apple no ha encertat a l'hora de comunicar les eines creatives de l'iPad. Tot just l'any passat, la companyia va generar una gran polèmica amb l'anunci "Crush!" de l'iPad Pro, fins al punt de generar una disculpa pública del mateix CEO de la companyia, Tim Cook i la retirada del mateix a tan sols hores del seu llançament.
El que es concep com una combinació creativa de fotografia i disseny digital pot ser interpretat de formes completament imprevistes per l'ull de l'espectador. Si bé Apple no ha emès cap declaració sobre la controvèrsia, la presència de l'anunci una setmanes després de la seva instal·lació, suggereix una possible estratègia de deixar passar la tempesta.