Durant l'esdeveniment "Let Loose" de maig Apple va estrenar un curiós anunci de la nova línia iPad Pro de 2024 denominat "Crush!" per promocionar el seu maquinari, la seva creativitat i la seva versatilitat. Curiosament, l'espot comercial ha rebut moltes crítiques a les xarxes socials, incloent-hi la d'alguna que altra celebritat.

En l'espot comercial de l'iPad Pro veiem una premsa gegant aixafant i destrossant tota classe d'instruments musicals, pots de pintura, escultures, càmeres de vídeo i altres elements. La idea del vídeo rau en el fet que l'iPad Pro de 2024 reuneix tot el que pots fer amb ells en una mida ultrafina. Però el concepte no ha estat ben rebut per part de creadors i artistes.

Apple demana perdó pel seu anunci de l'iPad Pro

Un gran nombre d'actors, artistes i creadors de contingut ha criticat durament Apple després de l'emissió del seu anunci. L'actor britànic Hugh Grant comentava que l'anunci "destrueix l'experiència humana", mentre que altres fins i tot s'atrevien a dir que "Apple havia matat l'esperit de Steve Jobs".

D'altra banda, l'autora Justine Bateman assegurava que la tecnologia i la intel·ligència artificial eren allà per destruir les arts i la societat en general.

Doncs bé, Apple ha decidit demanar disculpes pel seu anunci de l'iPad Pro en unes declaracions a Ad Age. Tor Myhren, vicepresident de màrqueting i comunicacions d'Apple, indicava que en aquesta ocasió la companyia "havia errat el tret" amb el seu anunci.

La creativitat és al nostre ADN a Apple, i és increïblement important per a nosaltres dissenyar productes que empoderin els creatius d'arreu del món. El nostre objectiu sempre ha estat celebrar la infinitat de les formes en què els usuaris s'expressen i porten les seves idees a la vida a través de l'iPad. Vam errar el tret amb aquest vídeo, i ho sentim.

L'anunci de l'iPad ha estat publicat a el canal oficial de YouTube d'Apple però encara no ha estat emès en televisió ni a través d'un altre mitjà de pagament. Ara Apple ha esmentat que planeja cancel·lar la retransmissió de l'anunci en televisió.

Partint de la base que a ningú li agrada veure com es destrueixen objectes de valor, és comprensible que a algunes persones no els hagi agradat l'anunci d'Apple. Especialment aquells que es guanyen la vida fent servir aquests instruments. Potser la idea d'Apple era una mica atrevida.