Fa pocs dies, Instagram va anunciar el llançament de la seva versió per a Apple TV, estenent la llista de dispositius compatibles. Tot i que aquesta actualització beneficia l'experiència en pantalles grans, la xarxa social va compartir aquesta setmana una novetat que dona molt més sentit a la seva arribada al televisor. Es tracta del desembarcament oficial dels vídeos llargs a Instagram.
Després d'anys de domini del contingut vertical i curt liderat per Reels, TikTok i Shorts, la nostàlgia pel format extens ha tornat. Per aquesta raó, molts creadors han tornat o obert canals a YouTube. Davant d'aquest panorama, Instagram busca retenir la seva audiència en un sol lloc, evitant ser vista com una simple vitrina publicitària per derivar trànsit fora de la seva aplicació.
Instagram desafia el domini de YouTube
Més enllà de la saturació de l'usuari, la clau darrere d'aquesta decisió rau en els números. YouTube es manté com la plataforma favorita per professionalitzar-se pel fet que comparteix el 55% dels seus ingressos publicitaris amb els creadors, distribuint més de 100.000 milions de dòlars en els últims quatre anys.
En contrast, els vídeos breus són difícils de monetitzar. La directiva d'Instagram va admetre que els seus programes de recompenses consumien capital sense ser sostenibles, deixant la principal font d'ingressos dels creadors en mans d'acords comercials externs amb marques.
Per resoldre això, Meta va llançar l'eina denominada Features, que permet publicar vídeos de fins a 90 minuts de durada. Al seu torn, va integrar la funció Clips as Reels, dissenyada per extreure fragments curts que funcionen com a ganxos directes cap al metratge complet.
No obstant això, no se sap exactament com funcionarà la monetització d'aquest nou format, segons va declarar un portaveu de Meta en una entrevista a Tech Crunch:
És massa aviat per compartir un model de monetització a llarg termini, però estem explorant formes perquè els creadors obtinguin ingressos de marques, fans i Instagram, incloent-hi incentius basats en el rendiment.
Per la seva part, el CEO d'Instagram, Adam Mosseri, va compartir un vídeo confirmant la notícia, tot i que va admetre que durant un temps va ser reticent davant el projecte impulsat per la vicepresidenta de producte d'Instagram, Tessa Lyons.
Aquesta fase de prova va començar al Brasil i començarà a desplegar-se als Estats Units. Si funciona, aquesta aposta marcaria la fi de la guerra exclusiva pel format curt per donar pas a la batalla pel temps total d'atenció. Si Meta aconsegueix estructurar un esquema de pagaments competitiu, podria amenaçar seriosament el lideratge que YouTube ostenta des de fa gairebé dues dècades.