Hace pocos días, Instagram anunció el lanzamiento de su versión para Apple TV, extendiendo la lista de dispositivos compatibles. Aunque esta actualización beneficia la experiencia en pantallas grandes, la red social compartió esta semana una novedad que le da mucho más sentido a su llegada al televisor. Se trata del desembarco oficial de los videos largos en Intagram.
Tras años de dominio del contenido vertical y corto liderado por Reels, TikTok y Shorts, la nostalgia por el formato extenso ha regresado. Por esta razón, muchos creadores han vuelto o abierto canales en YouTube. Ante este panorama, Instagram busca retener a su audiencia en un solo lugar, evitando ser vista como una simple vitrina publicitaria para derivar tráfico fuera de su aplicación.
Instagram desafía el dominio de YouTube
Más allá de la saturación del usuario, la clave detrás de esta decisión radica en los números. YouTube se mantiene como la plataforma favorita para profesionalizarse debido a que comparte el 55% de sus ingresos publicitarios con los creadores, distribuyendo más de 100.000 millones de dólares en los últimos cuatro años.
En contraste, los videos breves son difíciles de monetizar. La directiva de Instagram admitió que sus programas de recompensas consumían capital sin ser sostenibles, dejando la principal fuente de ingresos de los creadores en manos de acuerdos comerciales externos con marcas.
Para resolver esto, Meta lanzó la herramienta denominada Features, que permite publicar videos de hasta 90 minutos de duración. A su vez, integró la función Clips as Reels, diseñada para extraer fragmentos cortos que funcionan como ganchos directos hacia el metraje completo.
Sin embargo, no se sabe exactamente cómo funcionará la monetización de este nuevo formato, según declaró un portavoz de Meta en una entrevista a Tech Crunch:
Es demasiado pronto para compartir un modelo de monetización a largo plazo, pero estamos explorando formas para que los creadores obtengan ingresos de marcas, fans e Instagram, incluyendo incentivos basados en el rendimiento.
Por su parte, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, compartió un vídeo confirmando la noticia, aunque admitió que durante un tiempo fue reacio ante el proyecto impulsado por la vicepresidenta de producto de Instagram, Tessa Lyons.
Esta fase de prueba comenzó en Brasil y comenzará a desplegarse en Estados Unidos. De funcionar, esta apuesta marcaría el fin de la guerra exclusiva por el formato corto para dar paso a la batalla por el tiempo total de atención. Si Meta logra estructurar un esquema de pagos competitivo, podría amenazar seriamente el liderazgo que YouTube ostenta desde hace casi dos décadas.