L'equilibri que durant dècades va sostenir la relació entre els cercadors i la premsa professional està sota amenaça. Segons aquest "tracte", Google indexava continguts i a canvi, els mitjans rebien un flux constant de lectors, però amb l'arribada de la Intel·ligència Artificial generativa aquesta dinàmica s'ha alterat. Davant d'aquest escenari, el Consell Europeu d'Editors (EPC) ha presentat una denúncia antimonopoli formal contra Google davant la Comissió Europea.
L'acusació se centra a afirmar que les funcions AI Overviews i AI Mode de Google no es limiten a organitzar la informació, sinó que la consumeixen i sintetitzen perquè l'usuari no hagi d'abandonar el cercador. Quan la IA ofereix una resposta completa basada en articles de tercers, l'incentiu per fer clic a la font original desapareix.
La pressió sobre el gegant de Mountain View és màxima
Les cerques a Google ja no funcionen igual per als mitjans de comunicació
Les dades que gestiona el sector són alarmants. Alguns mitjans han reportat caigudes de trànsit de fins al 40% des que aquestes funcions es van desplegar de forma massiva. Per a una redacció, aquesta xifra no és només una estadística; representa una pèrdua directa d'ingressos publicitaris i subscripcions que posa en risc la seva viabilitat econòmica.
Un dels punts més crítics de la denúncia és la manca d'opcions per als editors. Actualment, Google no ofereix un mecanisme d'exclusió, opt-out, granular. Això significa que, si un mitjà desitja que el seu contingut no alimenti els resums d'IA, es veu obligat a bloquejar també la seva indexació en el cercador general.
Com bé assenyala Christian Van Thillo, president de l'EPC:
Es tracta de frenar qui utilitza el seu poder de mercat per apropiar-se del contingut sense consentiment, sense compensació justa i sense oferir una forma realista de protegir el periodisme".
En la pràctica, els mitjans s'enfronten a un xantatge digital en què permeten que la IA usi els seus textos gratis per retenir usuaris, o desapareixen dels resultats de cerca, cosa que no tindria raó de ser en l'internet actual.
Monetització aliena i pressió reguladora
Mentre empreses com OpenAI o Anthropic han començat a tancar acords de llicència amb capçaleres com The New York Times o l'agència Reuters, Google ha optat per una estratègia diferent a Europa. Malgrat haver desplegat AI Overviews en més de 100 països i fins i tot inserir anuncis dins d'aquests resums des de maig de 2025, la tecnològica continua sense asseure's a negociar pagaments directes per l'ús d'aquestes dades.
Google es defensa argumentant que les seves funcions d'IA "destaquen contingut de qualitat" i que els usuaris demanen aquestes eines. Tanmateix, Brussel·les ja té el focus posat en la companyia.
El tracte d'OpenAI amb mitjans de comunicació podria ser un precedent negatiu per a Google
La denúncia de l'EPC se suma a un expedient preliminar obert per la Comissió Europea el desembre de 2025 i a altres queixes similars presentades al Regne Unit i als Estats Units.
Sota el marc de l'Article 102 del Tractat de Funcionament de la UE, que prohibeix l'abús de posició dominant, i les noves exigències del Reglament de Mercats Digitals. La sospita que Google utilitza el seu control sobre l'ecosistema Android i el seu cercador per imposar condicions injustes als creadors de contingut és el nucli de la investigació.
Més enllà dels clics, la batalla legal a Brussel·les aborda la supervivència de la pluralitat informativa. Si les empreses de mitjans perden la capacitat de monetitzar la seva feina perquè una IA ofereix una versió resumida d'aquesta, el model econòmic que sosté els corresponsals, investigadors i cronistes s'ensorra. És sostenible el model d'IA generativa de Google si destrueix l'ecosistema que l'alimenta?