YouTube està creixent a passos realment gegantins; tant és així que ja està superant un dels gegants del streaming mundial com és Netflix. En l'entès que YouTube pràcticament concentra una gran part del contingut, tant de creadors com de marques, això ha resultat atractiu al públic i això es reflecteix en les xifres atorgades per la firma Digital i. La marca propietat de Google va superar Netflix en el temps mitjà diari de visualització en 20 mercats internacionals analitzats el 2025.
De 87,2 minuts el 2024 a 99,1 minuts el 2025, Netflix va registrar una baixada de 100,5 a 93,4 minuts en el mateix període de temps. Encara que un dels llocs web més emblemàtics d'internet estigui per sobre en 20 mercats, l'allunya una mica país per país. Són símptomes que els usuaris estan preferint certa classe de continguts abans d'involucrar-se en pel·lícules i sèries. Tampoc podem deixar de banda que YouTube ha intentat sumar cada vegada més tipus de contingut.
La gent consumeix més apps mitjançant la TV que al mòbil
Qui anava a dir que la televisió seguiria tenint cert poder, però ara gràcies a internet, que ho ha fet possible, i a les apps que hi tenim. D'acord amb les dades, la quota del temps de visualització a YouTube directament a la TV va passar del 28 al 35 per cent entre gener de 2024 i desembre de 2025. El mòbil va caure d'un 35 a un 31 per cent. Ja es considera com una plataforma d'entreteniment que pot consumir-se a la TV i això és completament normal, tenint en compte el que tornem a reiterar: els tipus de contingut que ofereix ja són per poder gaudir-los en una pantalla més gran.
Ja no només és música, sinó que són programes de TV, podcasts i vídeos que ja s'amplien en temps. El concepte de podcasts i entrevistes és un dels continguts que més s'han aprofitat de YouTube i pel que molt públic el consumeix a la TV. El format llarg, directes i qualsevol contingut que ja s'estava aprofitant de l'abast de YouTube s'està consolidant.
Per contra, Netflix està tractant de capturar usuaris i retenir-los en el mòbil. L'exemple més clar és que el feed en vertical està caient en un fenomen a tal grau que s'assembla a TikTok al moment de consumir els continguts fora de les pel·lícules i sèries. Que l'usuari es quedi més temps en el mòbil i que pugui anar triant el que vol veure després és un dels objectius de la marca amb origen a Los Gatos, Califòrnia. La plataforma de streaming continua sent de les més valuoses i això es demostra en l'informe: el canal oficial de Netflix a YouTube va ser el que més abast global va tenir amb 78,2 milions de comptes únics.
La denominada Generació Z és el grup que més consumeix YouTube amb 111 minuts de mitjana diària, encara que un creixement gran també el va obtenir el sector masculí d'entre 55 i 64 anys d'edat. Corea del Sud és el país que més consumeix diàriament la plataforma i França és el que més va créixer respecte a usuaris. Espanya es manté amb un avanç sòlid i constant. En aquest 2026 podríem veure dues coses, un equilibri entre ambdues o YouTube registrant noves fites.