YouTube está creciendo a pasos realmente agigantados; tal es el caso que ya está superando a uno de los gigantes del streaming mundial como es Netflix. En el entendido de que YouTube prácticamente concentra una gran parte del contenido, tanto de creadores como de marcas, esto le ha resultado atractivo al público y eso se refleja en las cifras otorgadas por la firma Digital i. La marca propiedad de Google superó a Netflix en el tiempo promedio diario de visualización en 20 mercados internacionales analizados en el 2025.
De 87,2 minutos en 2024 a 99,1 minutos en 2025, Netflix registró una bajada de 100,5 a 93,4 minutos en el mismo periodo de tiempo. Aunque uno de los sitios web más emblemáticos del internet esté por encima en 20 mercados, lo aleja un poco país por país. Son síntomas de que los usuarios están prefiriendo cierta clase de contenidos antes de involucrarse en películas y series. Tampoco podemos dejar de lado que YouTube ha tratado de sumar cada vez más tipos de contenido.
La gente consume más apps mediante la TV que en el móvil
Quién iba a decir que la televisión iba a seguir teniendo cierto poder, pero ahora gracias al internet, que lo ha hecho posible, y a las apps que tenemos en ella. De acuerdo con los datos, la cuota del tiempo de visualización en YouTube directamente en la TV pasó del 28 al 35 por ciento entre enero de 2024 y diciembre de 2025. El móvil cayó de un 35 a un 31 por ciento. Ya se considera como una plataforma de entretenimiento que puede consumirse en la TV y esto es completamente normal, tomando en cuenta lo que volvemos a reiterar: los tipos de contenido que ofrece ya son para poder disfrutarlos en una pantalla más grande.
Ya no solo es música, sino que son programas de TV, pódcasts y vídeos que ya se amplían en tiempo. El concepto de pódcasts y entrevistas es uno de los contenidos que más se han aprovechado de YouTube y por lo que mucho público lo consume en TV. El formato largo, directos y cualquier contenido que ya se estaba aprovechando del alcance de YouTube se está consolidando.
Por el contrario, Netflix está tratando de capturar usuarios y retenerlos en el móvil. El ejemplo más claro es que el feed en vertical está cayendo en un fenómeno a tal grado que se parece a TikTok al momento de consumir los contenidos fuera de las películas y series. Que el usuario se quede más tiempo en el móvil y que pueda ir eligiendo lo que quiere ver después es uno de los objetivos de la marca con origen en Los Gatos, California. La plataforma de streaming sigue siendo de las más valiosas y eso se demuestra en el informe: el canal oficial de Netflix en YouTube fue el que más alcance global tuvo con 78,2 millones de cuentas únicas.
La denominada Generación Z es el grupo que más consume YouTube con 111 minutos de promedio diario, aunque un crecimiento grande también lo obtuvo el sector masculino de entre 55 y 64 años de edad. Corea del Sur es el país que más consume diariamente la plataforma y Francia es el que más creció respecto a usuarios. España se mantiene con un avance sólido y constante. En este 2026 podríamos ver dos cosas, un equilibrio entre ambas o YouTube registrando nuevos hitos.