Qui li havia de dir a Apple que un simple nen petit subjectant un iPhone causaria tanta polèmica. Li ha succeït a la companyia a Itàlia arran d'un cartell publicitari de la coneguda campanya “Relaxa't, és un iPhone”. Aquesta campanya es va idear per promocionar la resistència de l'iPhone a diferents situacions quotidianes. Caigudes, cops, pluja, esgarrapades… o fins i tot un inesperat segrest en mans d'un nen.
El cartell de la polèmica d'Apple a Itàlia
L'Autorità Garante per l'Infanzia e l'Adolescenza (AGIA), un òrgan independent del govern italià encarregat de protegir, promoure i vigilar els drets dels nens, ha denunciat aquest anunci d'Apple i ha mostrat la seva disconformitat. Segons asseguren, "no hauríem de normalitzar la cura de nens a través de dispositius electrònics".
Com podem acceptar un anunci que associa un dispositiu com aquest amb un nen tan petit?
El problema és que crec que s'ha confós la finalitat de l'anunci d'Apple. Altres anuncis de la mateixa campanya mostren iPhones sota una pluja torrencial, mentre l'aigua cau d’una taula després que un gat els empenyi o fins i tot sent portats a la boca d'un gos. I en tots els casos, el missatge és el mateix que amb el nen.
Apple no està promovent l'ús de dispositius tecnològics entre els més petits. L'objectiu de la campanya és mostrar que, encara que el teu fill agafi el teu iPhone, hi jugui i l'acabi deixant caure a terra, el telèfon està preparat per resistir-ho sense trencar-se.
Apple no s'ha pronunciat públicament sobre el tema, encara que crec que les explicacions són bastant clares. És probable que la companyia entengui i comparteixi els riscos que els més petits accedeixin a la tecnologia tan aviat; simplement, aquest anunci no mostra això. El nen no utilitza l'iPhone, simplement l'està subjectant.