El valor de les joies artesanals i de les pedres precioses que perduren s'ha anat redefinint i d'això n'han pres bona nota les grans firmes referents d'alta joieria a Espanya. En una era marcada per la immediatesa, la nova generació de consumidors de luxe - liderada pels millennials - valora l'autenticitat, la traçabilitat dels materials i el propòsit darrere de les marques que els fabriquen. Ja no es tracta d'acumular peces, sinó de posseir objectes amb significat.

Així ho reflecteix l'informe 'The State of Fashion Luxury 2025 de McKinsey & Company' que confirma que les noves generacions valoren la transparència, la sostenibilitat i les experiències personals lligades al producte. En aquest context, la joieria artesanal es converteix en un símbol del luxe conscient: peces úniques, creades amb tècnica i sensibilitat, que dialoguen amb el temps i amb qui les porta.

Marques com RABAT, amb una llarga tradició artesanal a Espanya, reflecteixen aquesta transformació. Als seus tallers, cada gemma natural es selecciona individualment i es treballa de manera manual, respectant-ne l'origen i la personalitat. La proporció, la simetria i la qualitat del polit - els pilars de les anomenades 4 Cs (color, claredat, tall i quilatatge) - continuen sent el punt de partida per revelar la brillantor i la identitat de cada pedra.

Un reflex d'això és la seva col·lecció RABAT Diamonds, cada diamant natural compleix els estàndards internacionals com el Procés de Kimberley, un sistema que certifica que les gemes provenen de fonts legítimes i ètiques. A partir d'aquí, els mestres artesans interpreten la pedra amb precisió i sensibilitat, donant forma a peces úniques que combinen perfecció tècnica i emoció.

També en el món de la rellotgeria, signatures com Jaeger Le-Coultre comparteixen aquesta mateixa filosofia: unir precisió tècnica i treball artesanal per crear peces úniques. Cada rellotge combina tradició suïssa i disseny contemporani, recordant que el veritable luxe continua residint en els detalls i en la destresa de qui els crea.

En ambdós casos, l'excel·lència neix del detall i de la capacitat de convertir tècnica i emoció en una creació única. Ambdues representen una mateixa corrent: la d'un luxe que posa en valor el fet a mà, l'excel·lència i l'autenticitat

I és que més del 60% dels consumidors millennials afirma que prefereixen invertir en peces duradores i amb propòsit abans que en compres impulsives, segons l'estudi de Bain & Company, Luxury Goods Worldwide Market Study 2024. La joia artesanal encarna aquesta recerca de permanència i autenticitat.

RESPONSABILITAT, ÈTICA I HERÈNCIA

L'auge del consum responsable també impulsa l'interès per marques que garanteixen la procedència ètica de les gemes naturals i l'ús de materials reciclats o traçables. La sostenibilitat ha passat de ser una tendència a convertir-se en un criteri de compra: el 72% dels compradors de luxe menors de 40 anys assegura que només inverteix en firmes amb pràctiques responsables (Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2024).

Iniciatives com la del Responsible Jewellery Council (RJC), de la qual formen part RABAT, Bulgari i altres cases d'alta joieria, garanteixen estàndards internacionals de responsabilitat social i ambiental en tot el procés de creació. Aquestes certificacions donen forma a un luxe més transparent, on la bellesa no s'entén sense compromís. Més enllà dels segells, el que distingeix una joia artesanal és la seva capacitat de conservar valor i significat amb el pas del temps