Tot gran esdeveniment deixa imatges, records i també un mercat al seu voltant. La visita del papa Lleó XIV a Espanya no n’és una excepció. La històrica visita del papa Lleó XIV a Espanya que comença aquest dissabte a Madrid és un dels esdeveniments religiosos i polítics més rellevants dels darrers anys, i té una derivada econòmica que explicàvem ahir -pel que fa als costos i l’impacte econòmic que suposarà per les ciutats que el rebran- però també és un suculent negoci pel comerç que activa un mercat temporal de records i productes commemoratius. A Madrid, Barcelona i les Canàries, el viatge del pontífex ha activat una oferta creixent de souvenirs: des dels rosaris i estampes més vinculats a la fe catòlica fins a tasses, samarretes, bosses de tela, clauers, gorres i figures populars com els caganers a Catalunya. I el repertori del mostrari és ampli en cadascuna de les tres etapes de la seva visita, aprofitant l’arribada massiva de peregrins, fidels de la fe catòlica i dels turistes que ja omplen habitualment les zones que més atrauen als visitants, com és el cas de la Sagrada Família, on la combinació és perfecta pel negoci del marxandatge.
Per què la visita del papa és un negoci?
El negoci del marxandatge mostra fins a quin punt una visita papal és també un gran esdeveniment econòmic i cultural. Per als fidels, aquests objectes són records d’una jornada espiritual. Per als turistes, peces singulars d’un viatge. I per als comerciants, una oportunitat de facturació en una setmana de gran projecció mediàtica. Entre la devoció, el record i el consum, Lleó XIV ja té el seu propi aparador. El negoci funciona perquè combina dos factors: una allau de visitants en un període molt curt i productes de preu baix, fàcils de comprar per impuls. Rosaris, imants, tasses o clauers es converteixen així en records ràpids d’un esdeveniment excepcional, a mig camí entre la devoció religiosa i el souvenir turístic.
Hi ha dos canals clarament diferenciats. El primer és l’oficial, amb productes venuts a través de la web i en punts físics autoritzats, i amb uns ingressos destinats a ajudar a sufragar part de les despeses del viatge. El segon és el comerç no oficial, molt més dispers i espontani: llibreries diocesanes, botigues de souvenirs, artesans, impremtes i petits establiments que aprofiten l’afluència de fidels i turistes per oferir records propis de la visita. En tots dos casos, funcionen els mateixos ingredients: emoció religiosa, record turístic i compra impulsiva concentrada en pocs dies.
El canal oficial, a través de El Corte Inglés i la web
La línia oficial de marxandatge de la visita s’ha creat sota el lema de la visita, que és “Alzad la mirada”, i inclou una quinzena de productes pensats per a tots els públics: tasses, gorres, samarretes, polos, banderes, polseres, bosses, ampolles, ventalls, xapes, clauers i altres articles commemoratius. Part de la recaptació es destinarà a sufragar les despeses del viatge apostòlic. Aquesta col·lecció oficial es ven en una vintena de punts físics de l’Estat gràcies a la col·laboració d’El Corte Inglés. A més, incorpora una part més religiosa i artesanal a través de la Fundació Contemplare, amb decenaris de fusta que han estat elaborats en convents de clausura d’Espanya. La iniciativa vol convertir la compra d’aquests objectes en una manera simbòlica de participar en la visita.
El gran aparador fora del circuit oficial
Però el gran aparador papal és fora del circuit oficial. A Madrid, triomfen el mosaic de la ciutat i rajoles commemoratives amb alguns dels monuments més emblemàtics d’Espanya, com la Sagrada Família de Barcelona o la catedral de l’Almudena. A El Ángel, una botiga religiosa situada al costat de la Puerta del Sol, expliquen a EFE que la curiositat dels clients fa dies que es nota. “Sí que ve gent preguntant per aquest tipus d’articles”, reconeixen. Molts no busquen una peça concreta, sinó simplement “alguna cosa del papa”, sobretot rosaris o records vinculats a la visita. La mateixa tendència es repeteix en altres establiments especialitzats del centre, com El Milagro, on asseguren que “ha vingut molta gent preguntant per aquest tipus d’articles”. En aquest cas, els productes més demanats són precisament els mosaics i els rosaris, que combinen el component religiós amb el record turístic d’un esdeveniment excepcional. La Comunitat de Madrid fins i tot ha creat un pastís que porta per nom “un sol cor” en honor a la visita del papa Lleó i que es pot trobar a les pastisseries artesanes de la ciutat.
🇻🇦 ¡Madrid, comunidad!
— Visit Madrid (@VisitMadrid_es) June 5, 2026
🍰 Así es el pastel de “un solo corazón” que la @ComunidadMadrid ha creado, de la mano de @AsempasMadrid, en honor a la visita del Papa León XIV a Madrid.
✅ Ya disponible en todas las pastelerías artesanas. #ElPapaEnMadrid pic.twitter.com/7NbMa1rjYc
El 'caganer' del papa Lleó, el toc català
A Barcelona, l’arribada imminent de Lleó XIV ha omplert els voltants de la Sagrada Família de records amb la cara del pontífex. Als quioscos i botigues de souvenirs s’hi poden trobar imants, pins, clauers, rosaris, tasses i samarretes amb el papa i el temple de Gaudí de fons. La imatge funciona com un doble reclam: religiós per als pelegrins i turístic per als visitants que volen endur-se un record d’un moment històric. Els comerciants de la zona veuen la visita com una oportunitat, tot i la incertesa pels talls, controls d’accés i restriccions que poden afectar les vendes els dies de més afluència. En alguns aparadors, els records del papa ja comencen a escassejar, senyal que l’interès dels visitants és real. El toc més català arriba de la mà dels caganers. Les botigues especialitzades ja han incorporat Lleó XIV al costat del seu predecessor, Francesc. Aquestes figures, típiques del pessebre català i associades a la bona sort, la salut i la prosperitat, s’han convertit en una peça més del negoci del record religiós amb accent local.
Barcelona es prepara per rebre el papa Lleó XIV.
— Caganer.com (@caganers) June 5, 2026
Abans de la seva arribada prevista a la ciutat, aquesta figura vol ser un petit gest de benvinguda des d’una tradició molt arrelada a la cultura catalana.#ElPapaBCN #caganers pic.twitter.com/Bld7NsNVbU
A les Canàries, última etapa del viatge, el fenomen també es nota. Al nucli històric de Las Palmas de Gran Canària, també en punts de La Laguna i Candelaria, a Tenerife, els comerços s’han omplert de productes propis per aprofitar el pas del pontífex. A diferència dels productes que es venen a Madrid i Barcelona, la majoria provinents de la Xina o productors asiàtics, en aquest cas, el protagonisme recau sobretot en artesans locals, amb samarretes, gorres, rosaris i dissenys creats expressament per a l’ocasió, alguns artesanals fets amb fusta o materials del territori, al marge del marxandatge oficial del Vaticà. A Vegueta, A diferència del marxandatge oficial del Vaticà, aquí predominen els dissenys locals i únics, elaborats per artesans de les illes.