Cors als aparadors, descomptes per fer regals i ofertes especials. El 14 de febrer és oficialment el dia dels enamorats. Aquell dia, únic a l’any, que has de demostrar l’amor etern a la teva parella. Deu ser que els altres dies no cal fer-ho. Per què demostrar respecte i estima per algú 365 dies l’any quan només cal fer-ho un? Cal demostrar l'amor a una persona tot consumint?

Però abans de celebrar res, caldria entendre d’on ve. Sant Valentí era un sacerdot que, durant el segle III, exercia a Roma. Governava llavors l’emperador Claudi II, que va decidir prohibir els matrimonis entre joves perquè, en la seva opinió, els solters sense família eren millors soldats. Sense etiquetes i sense lligams.

El sacerdot va considerar que el decret era injust i va decidir desafiar l’emperador. Va començar, d’aquesta manera, a celebrar matrimonis en secret. Per això s’ha popularitzat tant sant Valentí com a patró dels enamorats. Com no podia ser d’una altra manera, l’emperador ho va acabar sabent i va decidir empresonar el sacerdot. I finalment, va ser executat un 14 de febrer del 270. Abans, però, li va tornar la vista a la filla d’un oficial, la Júlia, segons diu la llegenda. Quan aquest va ser assassinat, ella li va deixar flors a la tomba.

Com es passa d’un sacerdot assassinat al consumisme entre enamorats?

Tal com pot deduir-se fàcilment, regalar flors, bombons i altres coses per Sant Valentí és molt del segle XX. Gelasi I va designar el 14 de febrer del 494 el primer dia oficial de Sant Valentí. La festivitat va ser inclosa en el calendari litúrgic i va ser celebrada per l’Església catòlica durant 15 segles.

Ara bé, el 1969, amb el papa Pau VI i després del Concili Vaticà II, va ser eliminat del calendari. Aleshores tenia sant, però no celebració. Malgrat tot, ja era tard perquè la festa se celebrava en diferents societats. Amb la revolució industrial i la producció en cadena es van començar a enviar felicitacions, que van ser el primer regal popularitzat. Com amb tot, els temps canvien. I ara una simple targeta de felicitació ha perdut valor. Rellotges, polseres prometent amor etern, peticions, xocolata, moda, bitllets d’avió, viatges sorpresa. Qualsevol cosa material serveix per demostrar quelcom immaterial: tot aquell garbuix d’emocions que sents per algú.