José María ‘Pepe’ Cruz Novillo ha mort aquest dissabte a 89 anys, segons ha avançat el portal especialitzat Gràffica. Nascut a Conca l'any 1936, va ser el dissenyador que va crear la identitat de grans empreses, partits polítics o institucions públiques durant l'Espanya de la Transició i de finals del segle passat. La seva obra prolífica en el disseny de logotips és present per tot arreu sense que, en la majoria dels casos, ho sapiguem: carreteres, bústies, diaris, institucions, partits, cartells i empreses, entre molts altres. Cruz Novillo, que va començar la seva carrera en la il·lustració i el disseny l'any 1957, quan va començar a treballar com a dibuixant a Publicitat Clarín després de deixar la carrera de dret, és el responsable de les imatges corporatives que Espanya va començar a incorporar durant els 70, els 80 i els 90. Correus, Repsol, el PSOE, la Policia Nacional, El Mundo, COPE, el Banc Pastor, Renfe, el Tresor Públic, la Fundació ONCE o Supercor van ser alguns dels seus clients, però també va il·lustrar bitllets de pessetes pel Banc d'Espanya i va ser l'encarregat del disseny de l'escut i la bandera de la Comunitat de Madrid. L'any 2019 es va estrenar una pel·lícula documental sobre la seva figura titulada L'home que va dissenyar Espanya, que repassa la seva trajectòria com a artista des del seu primer logo fins a l'actualitat.
A més de la seva faceta de dissenyador, Cruz Novillo es va dedicar també a l'escultura, la pintura i la gravació, entre altres arts. Com a escultor va crear peces per a places com la Picasso de Madrid, i també va participar en fires com la Biennal de Sao Paulo, la Fira Mundial de Nova York, Bassel Art, Art Cologne o ARCO (a Madrid), de forma habitual. En aquesta última va presentar, l'any 2010, la seva obra Diafragma dodecafónico 8.916.100.448.256, opus 14, una obra cronocromofónica (segons la va anomenar ell mateix), ja que està composta per temps, colors i sons, i que té 3.392.732 anys de duració tot produint una obra audiovisual única i irrepetible cada 12 segons.
Una carrera prolífica
Els dissenys de Cruz Novillo van posar color i marca a empreses i institucions que van protagonitzar una època històrica de canvi i progrés a Espanya que l'artista de Conca va plasmar en el seu amplíssim catàleg d'encàrrecs en aquella era. La seva mà també va passar per empreses de la comunicació com PRISA, COPE, El Mundo, Diario 16, El Economista, Antena 3 Radio o La Gaceta de los Negocios. També va dissenyar la identitat gràfica d'institucions que es van crear o renovar durant la Transició com Red Eléctrica, l'ICEX, el Ministeri d'Educació o la Comunitat de Madrid, però també esdeveniments com el Cinquè Centenari del Descobriment d'Amèrica o el Bicentenari de la Guerra de la Independència espanyola. D'altra banda, també va dissenyar els cartells de pel·lícules com El Sur, El Espíritu de la Colmena, La Escopeta Nacional, Los Lunes al Sol i molts d'altres.
La seva prolífica trajectòria ha estat reconeguda amb multitud de distincions, entre les quals hi ha un Premi estatal de Disseny l'any 1997, la Medalla d'Or al Mèrit en les Belles Arts el 2012, la Medalla FAD el 2006, Premi Gráffica el 2017, ser el sisè Carter d'Honor de Correus el 2019 o un Premi Laus d'Honor el 2023. Novillo era acadèmic de la Reial Acadèmia de Belles Arts de Sant Ferran i era professor convidat en diverses universitats com la Francisco de Vitoria o l'Escola d'Arquitectura de Madrid.