3Cat ha presentat al Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) l'Informe sobre el valor i l'impacte de 3Cat el 2024. Es tracta d'una consultora internacional especialitzada a mesurar l'impacte i el valor de les corporacions públiques europees. L'estudi combina una enquesta a més de 1.000 persones, estudis de cas i dades d'activitat, amb l'objectiu d'analitzar l'aportació de 3Cat a la societat catalana en àmbits com la llengua, la cultura, la democràcia, l'economia i la innovació.
Segons l'estudi, el 70% de les persones enquestades atorga una puntuació entre 8 i 10 al paper de 3Cat en la preservació i foment de l'ús del català, un indicador que confirma la centralitat de la llengua en la percepció de valor públic de la Corporació. A més, el 90,6% de la ciutadania expressa una valoració positiva (entre 5 i 10) sobre aquest rol essencial, que és vist com un element clau per garantir que el català sigui present i viu en tots els àmbits, també en els entorns digitals.
Els pares creuen que ajuda a millorar el català dels fills
L'estudi també conclou que el 93,1% dels pares i mares d'infants menors de 13 anys considera que els mitjans de 3Cat són una eina clau perquè els seus fills i filles aprenguin i millorin el català, amb un 67,3% que hi atorga una puntuació alta (8-10). Entre els pares i mares d'adolescents de 13 a 17 anys, el 88,3% expressa la mateixa percepció positiva, i un 59,2% dona un alt valor a aquest paper dels mitjans públics. Iniciatives com el Super3 (SX3) i EVA han consolidat 3Cat com un referent lingüístic per a les noves generacions, fet que reforça la presència del català en entorns audiovisuals i digitals.
El 68,7% de la ciutadania afirma haver participat en activitats culturals (com anar a concerts, teatre, festivals o llegir llibres) després d'haver vist, sentit o llegit continguts de 3Cat, un fet que consolida la seva funció d'accelerador del món cultural.
Compromís amb la igualtat i la democràcia
L'estudi també subratlla l'aportació de 3Cat a valors socials com la cohesió i la igualtat. 8 de cada 10 persones (80,4%) valoren positivament la seva contribució en àmbits com la igualtat de gènere, la diversitat i la inclusió de persones nouvingudes. En l'àmbit esportiu, el 93,5% dels enquestats valora positivament la cobertura de l'esport femení, amb un reconeixement gairebé idèntic al de l'esport masculí. En relació amb la dimensió democràtica, el 79,9% de la ciutadania reconeix el paper de 3Cat com a garant d'una esfera pública plural i accessible, gràcies a la seva capacitat per fomentar el debat i donar veu a diferents perspectives. 4 de cada 5 persones destaca que 3Cat promou la pluralitat d'opinions.
La percepció de valor de 3Cat és alta i homogènia en totes les franges d'edat, amb un impacte especialment significatiu entre els més joves: el 80,9% de les persones d'entre 18 i 30 anys dona una valoració positiva. Quan es combina el consum de televisió, ràdio i serveis digitals, aquest valor es multiplica. Els usuaris que accedeixen simultàniament als diferents canals de 3Cat són els que donen la puntuació més alta, un fet que subratlla la seva força com a ecosistema de mitjans integrat.
Connexió amb el territori
L'impacte de 3Cat també es percep en la seva capacitat de connectar amb el territori i reflectir-ne la diversitat. Un 87,1% de la ciutadania assegura que 3Cat promou el vincle amb el territori català, consolidant el seu paper com a agent cohesionador del país. Aquesta connexió es manifesta també en el seu estil de vida: tres de cada quatre persones afirmen haver visitat algun lloc de Catalunya almenys una vegada en el darrer any després de consumir continguts de 3Cat.
Motor econòmic i innovador
En els darrers tres anys, 3Cat ha duplicat la inversió en produccions associades, i ha arribat als 80 milions d'euros el 2024, fet que genera ocupació, prestigi internacional i suport directe a la creació local. A més, impulsa formats innovadors com pòdcasts, videojocs i projectes d'intel·ligència artificial, i contribueix a millorar l'accessibilitat i a preservar el patrimoni audiovisual. El 96% dels anunciants consideren 3Cat un entorn segur i alineat amb els seus valors, i consoliden així la seva posició com a espai de confiança per a les marques.
Així doncs, els resultats de l'informe reforcen la transformació de 3Cat dibuixada pel seu Pla Estratègic, que fa que evolucioni cap a un model que supera el rol tradicional de proveïdor de continguts per convertir-se en un generador de valor públic per a la societat catalana. Aquesta evolució situa 3Cat en línia amb altres serveis públics europeus com la BBC (Regne Unit), ARD (Alemanya) o VRT (Bèlgica). Els resultats refermen el compromís de 3Cat amb el servei públic i consoliden la seva vocació de lideratge en el futur audiovisual i cultural del país.