La plataforma de streaming 3Cat se segueix consolidant a Catalunya situant-se entre les tres plataformes preferides pels catalans, davant d'altres ofertes de plataformes, tant públiques com privades, com Disney+, Movistar+, Atresplayer, RTVE Play o Max. Segons les noves dades del sistema de mesura d'audiències Cross Platform View, de Kantar Media, entre gener i abril del 2025, un 29,2% dels catalans van accedir a la plataforma per consumir algun dels seus continguts. En conjunt, pràcticament un de cada tres catalans accedeix a la plataforma 3Cat almenys una vegada al mes.
Actualment, vuit de cada deu catalans tenen una subscripció en alguna plataforma, i el consum digital a Catalunya representa el 40% del total, motiu pel qual la llengua esdevé un factor diferencial en el panorama audiovisual a Catalunya. La presidenta de 3Cat, Rosa Romà, ha assegurat que “són xifres superiors a la resta de l'Estat i evidencien que els canvis d'hàbits que es produeixen a Catalunya van més de pressa i reforça la necessitat d'adaptar-nos”. A més, ha destacat que “la nostra raó de ser, la llengua, és un valor a l'alça. Un fet diferencial respecte a la competència que ens permet situar-nos al capdamunt del consum de vídeo i àudio a demanda”. I ha assegurat que “Són xifres superiors a la resta de l'Estat i evidencien que els canvis d'hàbits que es produeixen a Catalunya van més de pressa i reforça la necessitat d'adaptar-nos”, ha assegurat. En un acte a l'Auditori de la Biblioteca Sarrià - J. V. Foix a Barcelona, Romà ha desgranat les dades davant del sector audiovisual i ha tret pit de l'èxit de la plataforma des de la seva creació: “En un any i mig de vida, la plataforma 3Cat va al davant de la majoria de les plataformes amb què competim a escala estatal”.
Més d'1 milió d'usuaris a 3Cat
La plataforma 3Cat se situa com a cinquena opció de consum a internet amb el 29,2% dels usuaris entre gener i abril d'enguany, només per darrere de YouTube (81%), Prime Video (55,1%), TikTok (54,2%) i Netflix (51,8%). Les dades obtingudes amb el Cross Platform View, el nou sistema de mesura de Kantar Media, integra tant el consum de la televisió lineal com el de les plataformes, en qualsevol mena de dispositiu, és a dir, en televisió connectada, ordinadors, mòbils o tauletes dins de la llar. Es tracta d'un nou sistema per mesurar les audiències que s'ha posat en marxa fa uns mesos al conjunt de l'Estat i que mostra la radiografia del consum a Catalunya. Això permet conèixer quin percentatge de consum és de televisió convencional i quin és digital, i també ofereix dades sobre quanta gent consumeix les diferents plataformes que hi ha al mercat i també altres entorns de consum de vídeo en línia com YouTube, TikTok o Twitch.
Romà ha destacat la capacitat dels mitjans públics per adaptar-se a les noves tendències de consum audiovisual, que obliga a pensar no només en la graella fixa de la televisió lineal “que ha de ser competitiva”, sinó també pensar en el consum sota demanda. Des de la seva posada en marxa el 30 d’octubre del 2023, 3Cat acumula 1,3 milions de registres i 262 milions de reproduccions i més de 342.000 hores de continguts en català. Una de les últimes apostes de 3Cat és el videojoc d’aventures i fantasia Dracamar amb referències a la cultura i la geografia catalana. Es tracta d'una coproducció de 3Cat amb Petoons Studio i és el videojoc de factura més ambiciosa que s’ha fet fins ara a la corporació. De fet, Dracamar és el primer videojoc que arribarà a consoles amb la marca 3Cat. I està previst que abans de finals d’any 3Cat tregui tres nous jocs.
Adaptació als nous consums
Segons ha explicat la presidenta de 3Cat una de les estratègies que han posat en marxa és “l'aposta per la diversificació amb el sector, necessitem treballar amb perspectives diferents i estem treballant amb 221 productores diferents per tots els tipus de formats”. En aquest sentit, des de la corporació destaquen la forma d'adaptar-se a les noves tendències audiovisuals amb estratègies com la reconfiguració de l'arquitectura narrativa i el ritme, davant el canvi en el consum de l'audiovisual, ja que els continguts ja no es veuen de forma setmanal, sinó que es poden veure en format maratonià a les plataformes. Una característica que també ha obligat a adaptar el contingut amb la creació de ficcions amb temporades més curtes, trames més complexes i arcs de personatges més profunds.
La nova estratègia també inclou la transformació de gèneres específics o l'adaptació del format en funció de la finestra de distribució. També s'aposta per noves estratègies en la tria dels presentadors dels espais fent conviure presentadors de perfil ampli i transversal que són una aposta segura per a públics massius, com seria Andreu Buenafuente, amb altres figures clau de segments més joves o segmentats, com podria ser la influencer Laura Escanes, que presenta La Travessa.