La plataforma de streaming 3Cat se sigue consolidando en Catalunya, situándose entre las tres plataformas preferidas por los catalanes, ante otras ofertas de plataformas, tanto públicas como privadas, como Disney+, Movistar+, Atresplayer, RTVE Play o Max. Según los nuevos datos del sistema de medida de audiencias Cross Platform View, de Kantar Media, entre enero y abril del 2025, un 29,2% de los catalanes accedieron a la plataforma para consumir alguno de sus contenidos. En conjunto, prácticamente uno de cada tres catalanes accede a la plataforma 3Cat al menos una vez al mes.
Actualmente, ocho de cada diez catalanes tienen una suscripción en alguna plataforma, y el consumo digital en Catalunya representa el 40% del total, motivo por el cual la lengua se convierte en un factor diferencial en el panorama audiovisual en Catalunya. La presidenta de 3Cat, Rosa Romà, ha asegurado que “son cifras superiores al resto del Estado y evidencian que los cambios de hábitos que se producen en Catalunya van más rápido y refuerza la necesidad de adaptarnos”. Además, ha destacado que “nuestra razón de ser, la lengua, es un valor al alza. Un hecho diferencial con respecto a la competencia que nos permite situarnos en lo alto del consumo de vídeo y audio a demanda”. En el acto en el Auditorio de la Biblioteca Sarrià - J. V. Foix en Barcelona, Romà ha desgranado los datos ante el sector audiovisual y ha sacado pecho del éxito de la plataforma desde su creación: “En un año y medio de vida, la plataforma 3Cat va ante la mayoría de las plataformas con que competimos a escala estatal”.
Más de 1 millón de usuarios en 3Cat
La plataforma 3Cat se sitúa como quinta opción de consumo en internet con el 29,2% de los usuarios entre enero y abril de este año, solo por detrás de YouTube (81%), Prime Video (55,1%), TikTok (54,2%) y Netflix (51,8%). Los datos obtenidos con el Cross Platform View, el nuevo sistema de medida de Kantar Media, integra tanto el consumo de la televisión lineal como el de las plataformas, en cualquier tipo de dispositivo, es decir, en televisión conectada, ordenadores, móviles o tablets dentro del hogar. Se trata de un nuevo sistema para medir las audiencias que se ha puesto en marcha hace unos meses al conjunto del Estado y que muestra la radiografía del consumo en Catalunya. Eso permite conocer qué porcentaje de consumo es de televisión convencional y cuál es digital, y también ofrece datos sobre cuánta gente consume las diferentes plataformas que hay en el mercado y también otros entornos de consumo de vídeo en línea como YouTube, TikTok o Twitch.
Romà ha destacado la capacidad de los medios públicos para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo audiovisual, que obliga a pensar no solo en la parrilla fija de la televisión lineal “que tiene que ser competitiva”, sino también pensar en el consumo bajo demanda. Desde su puesta en marcha el 30 de octubre de 2023, 3Cat acumula 1,3 millones de registros y 262 millones de reproducciones y más 342.000 horas de contenidos en catalán. Una de las últimas apuestas de 3Cat es el videojuego de aventuras y fantasía Dracamar con referencias a la cultura y la geografía catalana. Se trata de una coproducción de 3Cat con Petoons Studio y es el videojuego de factura más ambiciosa que se ha hecho hasta ahora a la corporación. De hecho, Dracamar es el primer videojuego que llegará a consolas con la marca 3Cat. Y está previsto que antes de finales de año 3Cat saque tres nuevos juegos.
Adaptación a los nuevos consumos
Según ha explicado la presidenta de 3Cat una de las estrategias que han puesto en marcha es “la apuesta por la diversificación con el sector, necesitamos trabajar con perspectivas diferentes y estamos trabajando con 221 productoras diferentes para todos los tipos de formatos”. En este sentido, desde la corporación destacan la forma de adaptarse a las nuevas tendencias audiovisuales con estrategias como la reconfiguración de la arquitectura narrativa y el ritmo, ante el cambio en el consumo del audiovisual, ya que los contenidos ya no se ven de forma semanal, sino que se pueden ver en formato maratoniano en las plataformas. Una característica que también ha obligado a adaptar el contenido con la creación de ficciones con temporadas más cortas, tramas más complejas y arcos de personajes más profundos.
La nueva estrategia también incluye la transformación de géneros específicos o la adaptación del formato en función de la ventana de distribución. También se apuesta por nuevas estrategias en la elección de los presentadores de los espacios haciendo convivir presentadores de perfil amplio y transversal que son una apuesta segura para públicos masivos, como sería Andreu Buenafuente, con otras figuras claves de segmentos más jóvenes o segmentados, como podría ser la influencer Laura Escanes, que presenta La Travessa.