Una gran campanya global, avalada per famosos, ecologistes i científics, demana el papa Francesc que es faci vegà durant la Quaresma per "ajudar a lluitar contra el canvi climàtic amb un canvi de dieta". Si s'hi compromet, a canvi Million Dollar Vegan (MDV) donarà 1 milió de dòlars a l'organització solidària que esculli el Papa. Aquest any, el període de Quaresma comença el 6 de març -Dimecres de Cendra- i finalitza el 18 d'abril -Dijous Sant-.
L'activista de 12 anys Genesis Butler ha escrit una carta al papa Francesc, amb ajuda de l'equip de Million Dollar Vegan, en la qual es destaca la connexió entre el canvi climàtic i la contaminació; la poca eficiència de la ramaderia i la seva connexió directa amb la fam mundial; l'extinció de la vida salvatge, i el sofriment dels animals considerats de granja.
"La cria d'animals causa molt sofriment i és el principal responsable del canvi climàtic, la desforestació i la pèrdua d'espècies", va comentar Butler. "És un malbaratament donar de menjar collites senceres als animals que els humans poden menjar. Amb una població mundial en creixement, no podem permetre'ns aquest malbaratament".
Segons MDV, cada persona que segueixi una alimentació vegana durant la Quaresma estalviarà emissions equivalents a un vol des de Londres a Berlín. Si tots els catòlics del planeta hi participessin, seria l'equivalent a les emissions de CO2 de les Filipines durant un any.