Entre contingut de psicologia barata i solucions màgiques per perdre pes, et passa sovint que navegant per les xarxes socials t’enfades sense motiu? Doncs és possible que hagis caigut en el que els experts anomenen rage bait –la paraula de l’any 2025 segons l’Oxford University Press–. L’augment del seu ús s’ha triplicat en els darrers 12 mesos, superant altres candidats com aura farming o biohack, i mostra com la nostra experiència en línia s’està transformant en una cursa constant entre emoció i manipulació.
Però, què és exactament el rage bait? Segons l’Oxford English Dictionary, es tracta de contingut digital dissenyat deliberadament per provocar ira o indignació, jugant amb la frustració, la provocació o fins i tot l’ofensa. La seva finalitat principal no és informar, sinó generar trànsit i interacció, de manera molt similar al famós clickbait, però amb un focus molt clar en despertar emocions negatives. I, en aquest cas, a través de les xarxes socials, aprofitant moments de desconnexió o d'scrolling, és a dir, surfejant pels diferents perfils mentre fan anuncis a la tele, mentre esperes l'autobús o un missatge que mai no arriba.
La interacció amb els usuaris
Aquest fenomen no és només una anècdota: representa un canvi profund en la manera com els algoritmes i les plataformes de xarxes socials interactuen amb els usuaris. Casper Grathwohl, president d’Oxford Languages, apunta que “abans, Internet buscava captar la nostra atenció a canvi de clics; ara hem passat a una etapa on se segresta i manipula directament la nostra resposta emocional”. La conseqüència? Un cercle viciós: indignació, interacció i, finalment, fatiga mental. L’any passat, la paraula brain rot ja apuntava en la mateixa direcció, descrivint la sensació d’esgotament mental provocada pel desplaçament sense sentit per Instagram o TikTok.
Altres diccionaris també han escollit termes que reflecteixen la cultura digital de 2025: Cambridge ha declarat parasocial com la seva paraula de l’any, destacant les relacions unilaterals amb figures públiques, mentre que Collins ha apostat per vibe coding, que defineix la creació d’aplicacions a través d’intel·ligència artificial descrivint-les en lloc de programar-les manualment. Tots aquests termes mostren un panorama digital on tecnologia, psicologia i comportament humà s’entrellacen de manera cada cop més complexa.
En un món on les nostres emocions són el combustible dels algoritmes, comprendre conceptes com rage bait deixa de ser només una qüestió de vocabulari: és una eina per entendre com les xarxes socials modelen el nostre estat d’ànim, la nostra percepció de la realitat i fins i tot la nostra salut mental.