La marca britànica d'alimentació ètica per a mascotes, Scrumbles, va anunciar aquest dilluns que es desmarca del segell B Corp, que ha acusat de fomentar el 'greenwashing', i que redirigirà la seva inversió "per coherència ètica" a la causa solidària de Save the Children.

L'empresa britànica Scrumbles, especialitzada en menjar ètic per a gossos i gats, va anunciar aquest dilluns la seva retirada voluntària del moviment B Corp, per "problemes de credibilitat i les acusacions de 'greenwashing recents'. "En un gest carregat de simbolisme, la companyia ha decidit donar l'import de la seva quota anual de recertificació —sobre els 11.000 euros— a l'ONG Save the Children, qüestionant així el valor actual del distintiu B Corp."

En un article del mitjà Sustainabilitymag.com, la cofundadora de Scrumbles, Aneisha Soobroyen, va assegurar que "ja no necessitem un logo per fer el correcte", i va afegir que "la certificació ha perdut força i s'ha convertit en un símbol més estètic que transformador".

Soobroyen, referent en l'ecosistema d'empreses ètiques del Regne Unit, creu que la seva iniciativa tindrà un impacte important en el transvasament de quotes de BCorp a diferents ONGs, segons fonts expertes.

UN SEGELL SOTA LA LUPA

La decisió de Scrumbles no és un cas aïllat. En els últims mesos, marques compromeses com a Dr. Bronner's també han renunciat públicament al seu estatus B Corp, al·legant falta de rigor i la creixent credibilitat erosionada del segell. Aquestes crítiques s'han intensificat després de la inclusió de multinacionals com Nespresso (Nestlé), la cadena de subministrament i model de negoci dels quals han estat objecte d'investigacions per pràctiques poc sostenibles, van recordar.

El debat se centra en si el distintiu B Corp segueix sent una garantia d'impacte real o si ha derivat en una eina de 'greenwashing' sofisticat, que permet a empreses amb grans pressupostos de màrqueting apropiar-se del discurs de la sostenibilitat sense modificar de forma profunda el seu model de negoci.

DONAR

En lloc de pagar la recertificació, Scrumbles ha decidit destinar aquests fons a Save the Children, reforçant el seu compromís amb causes socials de forma directa. La companyia defensa així que el seu impacte no necessita ser validat per tercers si està integrat des del seu naixement: salaris dignes, transparència a la cadena de subministrament i donacions recurrents són algunes de les seves polítiques.

"Volem que cada euro que gastem tingui un impacte tangible. Preferim donar suport directament als qui el necessiten abans que alimentar una maquinària burocràtica que ha perdut el nord", va afirmar Soobroyen al mateix mitjà.

Davant del creixent qüestionament, B Lab, l'organització responsable de la certificació B Corp, ha iniciat un procés de revisió profunda. A partir de 2026, es preveu la implantació de nous estàndards obligatoris en àrees com drets humans, justícia social o acció climàtica, amb sistemes de verificació més estrictes i criteris mínims per categoria. Tanmateix, per a marques com Scrumbles, el dany a la credibilitat sembla que ja està fet.

"El nostre compromís és amb els animals, el planeta i les persones. No amb els segells que es diuen custodis d'aquest compromís", va sentenciar Soobroyen .