El Reial Madrid obrirà un segon establiment oficial al número 36 del carrer Ferran, entre la Rambla i la plaça Sant Jaume. Allà on fins ara hi havia una botiga de Custo Barcelona que, tot i que en mantindrà la propietat, llogarà el local al seu nou client. Després d'haver obert, ara fa poc menys d'un any, una primera botiga al número 114 de la Rambla que sembla haver tingut gran èxit, el club blanc ha decidit apropar-se una mica més a la plaça que reuneix l'Ajuntament i la Generalitat. I encara que això suposi jugar en camp contrari, l'objectiu és obtenir el màxim resultat possible dels quinze milions de turistes que visiten anualment la capital catalana.
Ara bé, aquesta nova franquícia, que serà l'onzena del club al món, no estarà directament gestionada pel Reial Madrid sinó indirectament pel seu patrocinador i encarregat de la gestió dels establiments oficials, Adidas, que ha cedit la seva explotació directa a l'empresa de retail i llicències, JLK. Aquesta col·labora amb la Reial Federació Espanyola de Fútbol (Rfef) alhora que ja compta amb els drets de la primera botiga a Barcelona. Una operació que, segons ha explicat Expansión, ha estat assessorada per la consultora Busquets Gálvez.
En l'actualitat, el club blanc té deu botigues oficials repartides entre Madrid, Ciutat de Mèxic i Palma. Des del 2014, Adidas controla la gestió a Madrid de l'establiment del carrer del Carmen i els 430 metres quadrats de la Gran Via madrilenya així com els 350 metres quadrats del punt de venda del carrer Arsenal, entre d'altres. Ara bé, Barcelona serà, més enllà de Madrid, la primera ciutat que compta amb dos establiments oficials del club blanc. En sentit contrari, el Futbol Club Barcelona encara no ha aterrat a Madrid.