El Real Madrid abrirá un segundo establecimiento oficial en el número 36 de la calle Ferran, entre la Rambla y plaça Sant Jaume. Allí donde hasta ahora había una tienda de Custo Barcelona que, aunque mantendrá la propiedad, alquilará el local a su nuevo cliente. Después de haber abierto, ahora hace poco menos de un año, una primera tienda en el número 114 de la Rambla que parece haber tenido gran éxito, el club blanco ha decidido acercarse un poco más a la plaza que reúne el Ajuntament y la Generalitat. Y aunque eso suponga jugar en campo contrario, el objetivo es obtener el máximo resultado posible de los quince millones de turistas que visitan anualmente la capital catalana.
Ahora bien, esta nueva franquicia que será la undécima del club en el mundo no estará directamente gestionada por el Real Madrid sino indirectamente por su patrocinador y encargado de la gestión de los establecimientos oficiales, Adidas, que ha cedido su explotación directa a la empresa de retail y licencias, JLK. Esta colabora con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef) a la vez que ya cuenta con los derechos de la primera tienda en Barcelona. Una operación que según ha explicado Expansión, ha sido asesorada por la consultora Busquets Gálvez.
En la actualidad, el club blanco tiene diez tiendas oficiales repartidas entre Madrid, Ciudad de México y Palma de Mallorca. Desde 2014, Adidas controla en Madrid la gestión del establecimiento de la calle del Carmen y los 430 metros cuadrados de la Gran Vía madrileña así como también los 350 metros cuadrados del punto de venta de la calle Arsenal, entre otros. Ahora bien, Barcelona será más allá de Madrid, la primera ciudad que cuenta con dos establecimientos oficiales del club blanco. En sentido contrario, el Futbol Club Barcelona todavía no ha aterrizado en Madrid.