El 33% de les dones senten pressió per alterar la seva aparença a causa de les imatges que veuen en xarxes socials, segons un estudi que ha elaborat Dove, amb motiu del seu 20 aniversari, amb l'objectiu d'entendre com afecta la bellesa en les dones i nenes avui dia.
Fa 20 anys, Dove va ser una de les marques pioneres en mostrar com és la bellesa quan és real amb el llançament del seu primer espot en 2004 'Evolution'. En aquesta campanya mostrava com els programes i retocs fotogràfics poden crear estàndards de bellesa absolutament irreals, danyant així l'autoestima de la dona.

El 2004 només el 2% de les dones es consideraven bonics. Així doncs, Dove" va començar a actuar desafiant la societat, als mitjans de comunicació i a la mateixa indústria de la bellesa perquè canviessin la seva representació de la dona. Durant dues dècades, Dove ha continuat fomentant la confiança en l'aparença física i l'autoestima de milions de dones i nenes", assenyala la companyia.

Per commemorar els 20 anys des del llançament de la Campanya de Bellesa Real, Dove va contactar amb més de 33.000 persones de 20 països, duent a terme l'estudi més gran mai realitzat per una marca de bellesa, amb l'objectiu d'entendre com la bellesa afecta les dones i nenes avui dia. En aquest informe, 'L'Estat Real de la Bellesa', Dove va descobrir que el valor desproporcionat que la societat atorga a l'aparença ha intensificat la pressió per provar d'assolir un estereotip concret de bellesa.

Aquest estudi demostra que el treball iniciat el 2004 és encara lluny d'haver acabat, mostrant l'|com deimportant que és que marques de bellesa com Dove, mai no deixin de denunciar l'impacte nociu dels ideals de bellesa tòxics i de defensar el poder de la bellesa real.

Entre els resultats d'aquest estudi hi ha dades com que 1 de cada 3 dones estableixi pressió per alterar la seva aparença a causa de les imatges que veuen a les seves xarxes socials, fins i tot quan saben que és fals o generat per IA. Gairebé 9 de 10 dones i nenes diuen haver estat exposades a contingut de bellesa tòxic online, mentre que 2 de cada 5 donarien un any de la seva vida amb tal d'assolir la seva bellesa i cos ideal. Paral·lelament, 2 de cada 3 dones tenen interioritzat que s'espera tinguin que ser físicament més atractives que la generació de les seves mares.

Dove ha fet una anàlisi exhaustiva de totes aquestes dades recopilades en el macro estudi i ha decidit prendre acció. "Dove representa les dones tal com són en la vida real, mai no recorrent a contractar models professionals per a les seves campanyes i anuncis, així com distorsionar o modificar les imatges amb retocs. Per això, a mesura que la Intel·ligència Artificial (IA) amenaça la representació de la bellesa real d'avui dia, Dove es compromet a més a no utilitzar mai l'IA per representar dones reals als seus anuncis seguint així la seva promesa: sempre presentar dones reals tal com són; esforçar-se per representar la diversitat de totes les dones; defensar la visió de la dona sobre la seva pròpia bellesa i fomentar la confiança en l'aparença física i l'autoestima", indiquen des de la companyia.

The Code

Amb aquest mateix propòsit clar, Dove llança la seva última campanya, 'The Code', que conscienciarà sobre l'amenaça que suposa l'IA per a la representació de la bellesa real. "Preguntem a l'IA que generés una imatge d'una dona bonica, i ens en va mostrar una d'irreal i perfecta; després se li va fer la mateixa pregunta però afegint "segons la bellesa real de Dove" i aapareció la imatge d'una dona amb trets naturals i molt més representatius", assenyala Anna Gost, responsable de Dove a Espanya. "Per a 2025 el 90% del contingut online serà generat per IA i hem de prendre partit per defensar la transparència i la diversitat de la bellesa real. Des de Dove hem aconseguit generar un impacte que fins a l'IA ha sabut registrar, però encara queda camí per recórrer".

Apunta que la Intel·ligència Artificial està perpetuant estàndards de bellesa irreals i una falta de representació a través del contingut que està creant. Encara que l'IA té el potencial de fomentar la creativitat i l'accés a la bellesa, amb 1 de cada 4 dones (28%) i gairebé 1 de cada 2 nenes (41%) estant d'acord en què poder crear diferents versions d'un mateix utilitzant IA és empoderador, encara hi ha una necessitat de més representació i transparència.

Aquesta campanya mostra la imatge d'una dona perfecta segons el concepte de bellesa que té la societat i al seu torn mostra una imatge d'una dona bonica amb trets naturals i diversos segons el concepte de bellesa real de Dove.

Encara que els problemes de confiança en l'aparença física poden afectar tot el món, les dones i nenes són el grup més afectat per les pressions entorn de la imatge corporal. L'enfocament general de Dove se centra en aquest públic en concret, i per això s'ha creat aquesta campanya com a part del seu compromís de marca per abordar les qüestions que afecten la confiança en una mateixa i en l'autoestima. Tanmateix, Dove també va incloure homes i nens en el macro estudi i va obtenir també una sèrie de resultats útils per seguir recolzant també els temes d'interès masculins a través de les seves campanyes Dove Men+ Care.

Per ajudar a establir nous estàndards digitals de representació, Dove ha creat 'La guia de la Bellesa Real', una guia gratuïta per a professors, creadors de contingut i qualsevol persona que utilitzi intel·ligència artificial que mostra com crear imatges en aquestes plataformes perquè representin la bellesa real en els programes d'IA més populars.

D'aquesta manera, la marca de la companyia Unilever, es compromet ara més que mai a fer que la bellesa sigui una font de felicitat, per a cada dona i nena, duent a terme accions concretes cap a la inclusivitat de la bellesa i l'autoestima positiva per a totes i lluitant contra els falsos estereotips, actualment fomentats cada vegada més per l'IA.

Dove afegeix que agraeix i aplaudeix totes les iniciatives i a totes aquelles persones que donen veu i reivindiquen la bellesa real i es compromet a continuar treballant per promoure la representació inclusiva i respectuosa de la dona a les seves campanyes de comunicació. "La marca de bellesa creu fermament que tots els cossos són iguals, és igual la seva forma, color o trets. Dove cerca no només crear consciència sobre els desafiaments actuals en la indústria de la bellesa, sinó també inspirar un canvi positiu cap a una representació més inclusiva i autèntica de la bellesa en tots els nivells".