És des de fa anys tota una tradició estiuenca, la companyia cervesera barcelonina ha aconseguit fer del seu anunci d'estiu el tret de sortida de l'època més alliberadora i enlluernadora de l'any, els mesos de repòs i desconnexió que tots busquem i necessitem després de setmanes i setmanes i més setmanes donant al callo a l'oficina aguantant a caps i companys inaguantables.
Tant important com la mateixa història, Damm ha aconseguit fer de les cançons que marquen el ritme dels seus anuncis la banda sonora de l'estiu. Avui s'ha desvelat el d'aquest 2021, esport que té com a teló de fons sonor el tema 'A ver qué pasa' de la gran hype de la temporada Rigoberta Bandini. Tema que s'afegeix a una llarga llista de cançons que ja formen part de la nostra playlist vital. Recordem les 5 millors.
Contigo empezó todo, que diria Gerard Piqué. Era l'any 2009 i Oriol Villar, un dels millors publicistes a casa nostra es feia càrrec de la campanya d'estiu de la cervesera barcelonina. Va crear escola: imatge d'essència mediterrània i una cançó (habitualment d'un grup semidesconegut afiliat als sons indies) que s'acabaria convertint en la banda sonora de les vacances. En aquella primera ocasió va ser el 'Summercat' dels suecs Billie the Vision & The Dancers, una banda que ja s'havia separat i que, arran de l'anunci, van tornar per viure els seus cinc minuts d'èxit efímer.
La fórmula va tornar a funcionar un any més tard. Aquell 2010 l'anunci ens transportava a Menorca amb les festes de Sant Joan com a rerefons. La nostàlgia per aquelles nits d'estiu d'una joventut que s'escola entre les mans fins i tot quan ets jove a ritme d'una cançó que és un hit pop total i incontestable. En aquesta ocasió l''Applejack' dels australians The Triangles inclòs en el seu primer disc, el basquetbolístic Magic Johnson (2005). Dos anys més tard van editar el seu segon llarg, Seventy-Five Year Plan (2007) i ja no s'ha tornat a saber res més d'ells.
Isabel Coixet (una altra de les característiques de les campanyes estiuenques de Damm és que estan dirigides per grans noms del nostre cinema) firma l'espot cerveser del 2011: un noi que está a punt d'obrir el seu propi restaurant recorda la seva època de pràctiques a elBulli de Ferran Adrià. De nou el binomi nostàlgia pels estius pretèrits i bucòlics paisatges mediterranis. Double win amplificat per melodies infal·libles, en aquest cas el 'I Wish That I Could See You Soon' del rei de l'antifolk, l'únic i inimitable Hernan Düne.
L'any 2013 Love of Lesbian va ser el primer grup català a posar banda sonora a un anunci estiuenc de Damm. Sota la direcció de Julio Médem, cineasta del qual tots els espots anteriors havien estat copiant descaradament l'estètica i fotografia de la seva pel·lícula de 2001 Lucía y el sexo, la història es focalitza en un grup d'amics que passa un cap de setmana en una casa rural ballant al ritme del 'Fantastic Shine' de Santi Balmes i companyia, bevent cervesa (Damm, evidentment) i menjant paella... Per cert, la paella de l'anunci va generar una gran polèmica a xarxes per portar ceba, ingredient que els puristes de la més icònica de les creacions culinàries valencianes repudien amb totes les seves forces.
Platges mediterrànies paradisíaques, un grup d'amics i, aquesta vegada (campanya publicitària del 2014), un festival de música amb The Vaccines com a caps de cartells. Formats el 2010, els londinencs es van sumar a l'esclat de noves bandes britàniques d'inici de mil·lenni, generació liderada per Arctic Monkeys i Franz Ferdinand. The Vaccines van debutar el 2011 amb l'elapé What Did You Expect from the Vaccines?, àlbum amagatall d'un senzill rodó com el sol d'agost 'If You Wanna', banda sonora de l'anunci rodat per la directora peruana establerta a Barcelona Claudia Llosa.