Es desde hace años toda una tradición veraniega, la compañía cervecera barcelonesa ha conseguido hacer de su anuncio de verano el pistoletazo de salida de la época más liberadora y deslumbrante del año, los meses de reposo y desconexión que todos buscamos y necesitamos después de semanas y semanas y más semanas dando al callo en la oficina aguantando a jefes y compañeros inaguantables.
Tanto importante como la misma historia, Damm ha conseguido hacer de las canciones que marcan el ritmo de sus anuncios la banda sonora del verano. Hoy se ha revelado el de este 2021, spot que tiene como telón de fondo sonoro el tema 'A ver qué pasa' de la gran hype de la temporada Rigoberta Bandini. Tema que se añade a una larga lista de canciones que ya forman parte de nuestra playlist vital. Recordamos las 5 mejores.
Contigo empezó todo, que diría Gerard Piqué. Era el año 2009 y Oriol Villar, uno de los mejores publicistas de nuestro país, se hacía cargo de la campaña de verano de la cervecera barcelonesa. Creó escuela: imagen de esencia mediterránea y una canción (habitualmente de un grupo semidesconocido afiliado a los sonidos indie) que se acabaría convirtiendo en la banda sonora de las vacaciones. En aquella primera ocasión fue el 'Summercat' de los suecos Billie the Vision & The Dancers, una banda que ya se había separado y que, a raíz del anuncio, volvieron para vivir sus cinco minutos de éxito efímero.
La fórmula volvió a funcionar un año más tarde. Aquel 2010 el anuncio nos transportaba a Menorca con las fiestas de Sant Joan como trasfondo. La nostalgia por aquellas noches de verano de una juventud que se cuela entre las manos incluso cuando eres joven a ritmo de una canción que es un hit pop total e incontestable. En esta ocasión el ''Applejack' de los australianos The Triangles incluido en su primer disco, el balencestístico Magic Johnson (2005). Dos años más tarde editaron su segundo largo, Seventy-Five Year Plan (2007) y ya no se ha vuelto a saber nada más de ellos.
Isabel Coixet (otra de las características de las campañas veraniegas de Damm es que están dirigidas por grandes nombres de nuestro cine) firma el spot cervecero del 2011: un chico que está a punto de abrir su propio restaurante recuerda su época de prácticas en elBulli de Ferran Adrià. De nuevo el binomio nostalgia por los veranos pretéritos y bucólicos paisajes mediterráneos. Double win amplificado por melodías infalibles, en este caso el 'I Wish That I Could See You Soon' del rey del antifolk, el único e inimitable Hernan Düne.
El año 2013 Love of Lesbian fue el primer grupo catalán a poner banda sonora en un anuncio veraniego de Damm. Bajo la dirección de Julio Médem, cineasta del cual todos los spots anteriores habían estado copiando descaradamente la estética y fotografía de su película de 2001 Lucía y el sexo, la historia se focaliza en un grupo de amigos que pasa un fin de semana en una casa rural bailando al ritmo del 'Fantastic Shine' de Santi Balmes y compañía, bebiendo cerveza (Damm, evidentemente) y comiendo paella... Por cierto, la paella del anuncio generó una gran polémica en redes para llevar cebolla, ingrediente que los puristas de la más icónica de las creaciones culinarias valencianas repudian con todas sus fuerzas.
Playas mediterráneas paradisiacas, un grupo de amigos y, esta vez (campaña publicitaria del 2014), un festival de música con The Vaccines como cabezas de carteles. Formados el 2010, los londinenses se sumaron al estallido de nuevas bandas británicas de inicio de milenio, generación liderada por Arctic Monkeys y Franz Ferdinand. The Vaccines debutaron en el 2011 con el elepé What Did You Expect from the Vaccines?, álbum escondite de un sencillo redondo como el sol de agosto 'If You Wanna', banda sonora del anuncio rodado por la directora peruana establecida en Barcelona Claudia Llosa.