Desigual ha obert la caixa dels trons arran de l'última campanya de publicitat de la firma de roba catalana que, després de passar per uns anys d'hores molt baixes, en els últims temps ha recuperat notorietat pública. En un vídeo gravat en anglès, una model vestida amb roba de la barca dona la benvinguda a la capital catalana i va enumerant algunes de les seves característiques. Comença explicant que el tràfic és "salvatge" estirada sobre un taxi, per afegir que els barcelonins estimen les seves "palomas", amb dos coloms lligats d'unes cadenes com si fossin gossos. "Tothom vol la teva bossa", diu rient, sota l'arc del carrer del Bisbe, un dels indrets més fotografiats de la ciutat, mentre algú intenta robar-li la motxilla i treu pit del "cafè con hielo" que paga a 9,5 euros en una terrassa. Passejant pel centre històric, assegura que és el lloc més tranquil per fer un tomb i, per primera vegada, se sent el català en l'anunci: "Amor, estàs al mig, deixa passar", li retreu una veïna, mentre la noia contesta que als locals "els encanta compartir la seva cultura". "Sí, definitivament és la ciutat amb més estil", acaba resolent la model, estirada al mig del carrer per promocionar una nova col·lecció de roba amb la marca berlinesa Ottolinger, feta a mà des de la capital catalana.
"Patim de veritat i no fa gens de gràcia"
Aquest vídeo, que han compartit a les xarxes socials, acumula més de 200.000 reproduccions al seu perfil d'Instagram, una xifra més alta de l'habitual en el seu perfil. I, sobretot, s'ha omplert de comentaris negatius, bona part escrits en català, de veïns de la ciutat que rebutgen la banalització dels programes que pateix la capital catalana, com ara la turistificació, amb els seus efectes sobre el cost de la vida, o la inseguretat. "Patim de veritat i no fa gens de gràcia, això és una matinada grossa" o "el director creatiu era expat també? Ridículs", són només alguns exemples. També hi ha qui és pregunta com pot ser que una marca catalana "ridiculitzi així la nostra ciutat". "Tant de bo tanqueu tots els comerços a la ciutat que tant critiqueu". Amb tot, sempre hi ha qui ho veu amb humor i considera que la marca "no es riu de nosaltres, sinó amb nosaltres" i demana als catalans deixar de ser tan primmirats.
Tot i que la polèmica va començar amb la publicació del vídeo a Instagram, aquesta ha acabat arribant a Twitter, ara X, on se sol concentrar la batussa. "M'encantaria saber qui és l'il·luminat de Desigual que va pensar que aquesta campanya sobre la massificació turística a Barcelona era bona idea. La part bona és que tan de bo ho vegin tots els guiris i no vulguin venir més. Serà una estratègia?", planteja una usuària entre les desenes de comentaris que rebutgen l'anunci. Una altra noia ho resumeix bé: "No sé si és burla o reivindicació".
Les polèmiques anteriors de Desigual
No és la primera campanya polèmica de Desigual en els últims anys. Mesos enrere, l'actriu Ester Expósito va protagonitzar la campanya "not a doll", és a dir, "no soc una nina", amb la intenció d'escampar un lema feminista i d'empoderament. Amb tot, la comunitat trans, davant l'auge dels discursos reaccionaris arreu del món, havien creat un nou lema: "Protect the dolls", en català, "protegiu les nines", una paraula que s'utilitza dins de la comunitat per fer referència a les dones trans. Així, hi va haver qui va veure en aquest lema, estampat en samarretes, una manera de distanciar-se del col·lectiu LGTBI, extrem que la marca va negar en rotund.