Desigual ha abierto la caja de los truenos a raíz de la última campaña de publicidad de la firma de ropa catalana que, después de pasar por unos años de horas muy bajas, en los últimos tiempos ha recuperado notoriedad pública. En un vídeo grabado en inglés, una modelo vestida con ropa de la marca da la bienvenida a la capital catalana y va enumerando algunas de sus características. Empieza explicando que el tráfico es "salvaje" estirada sobre un taxi, para añadir que los barceloneses aman sus "palomas", con dos palomas atadas de unas cadenas como si fueran perros. "Todo el mundo quiere tu bolso", dice riendo, bajo el arco de la calle del Bisbe, uno de los lugares más fotografiados de la ciudad, mientras alguien intenta robarle la mochila y saca pecho del "café con hielo" que paga a 9,5 euros en una terraza. Paseando por el centro histórico, asegura que es el lugar más tranquilo para dar un paseo y, por primera vez, se oye el catalán en el anuncio: "Amor, estás en medio, deja pasar", le reprocha una vecina, mientras la chica contesta que a los locales "les encanta compartir su cultura". "Sí, definitivamente es la ciudad con más estilo", acaba resolviendo la modelo, estirada en medio de la calle para promocionar una nueva colección de ropa con la marca berlinesa Ottolinger, hecha a mano desde la capital catalana.
"Sufrimos de verdad y no hace ninguna gracia"
Este vídeo, que han compartido en las redes sociales, acumula más de 200.000 reproducciones en su perfil de Instagram, una cifra más alta de lo habitual en su perfil. Y, sobre todo, se ha llenado de comentarios negativos, buena parte escritos en catalán, de vecinos de la ciudad que rechazan la banalización de los problemas que sufre la capital catalana, como la turistificación, con sus efectos sobre el coste de la vida, o la inseguridad. "Sufrimos de verdad y no hace ninguna gracia, esto es una gran madrugada" o "¿El director creativo era expat también? Ridículos", son solo algunos ejemplos. También hay quien se pregunta cómo puede ser que una marca catalana "ridiculice así nuestra ciudad". "Ojalá cerréis todos los comercios en la ciudad que tanto criticáis". Con todo, siempre hay quien lo ve con humor y considera que la marca "no se ríe de nosotros, sino con nosotros" y pide a los catalanes dejar de ser tan primmirats.
Aunque la polémica comenzó con la publicación del vídeo en Instagram, esta ha acabado llegando a Twitter, ahora X, donde se suele concentrar la trifulca. "Me encantaría saber quién es el iluminado de Desigual que pensó que esta campaña sobre la masificación turística en Barcelona era buena idea? La parte buena es que ojalá lo vean todos los guiris y no quieran venir más. ¿Será una estrategia?", plantea una usuaria entre las decenas de comentarios que rechazan el anuncio. Otra chica lo resume bien: "No sé si es burla o reivindicación".
Las polémicas anteriores de Desigual
No es la primera campaña polémica de Desigual en los últimos años. Meses atrás, la actriz Ester Expósito protagonizó la campaña "not a doll", es decir, "no soy una muñeca", con la intención de difundir un lema feminista y de empoderamiento. Con todo, la comunidad trans, ante el auge de los discursos reaccionarios en todo el mundo, había creado un nuevo lema: "Protect the dolls", en catalán, "protegid a las muñecas", una palabra que se utiliza dentro de la comunidad para hacer referencia a las mujeres trans. Así, hubo quien vio en este lema, estampado en camisetas, una manera de distanciarse del colectivo LGTBI, extremo que la marca negó en rotundo.