En diversos sectors de l'economia l'adopció d'eines basades en IA han resultat desastroses, però la moda no és un d'ells. Així ho ha demostrat la companyia del grup Inditex, Zara, amb l'adopció d'una estratègia notòriament diferent. Segons s'ha donat a conèixer, la marca està integrant la intel·ligència artificial per a produir catàlegs d'imatges per a la seva àrea de comerç electrònic, sense comprometre l'essència creativa i humana que defineix el sector.

Zara està emprant la IA com a aliada i no com a substituta. En lloc de cedir a la temptació de reemplaçar models humans per avatars generats íntegrament per IA, Zara ha optat per un model híbrid. Aquest enfocament consisteix a utilitzar la IA generativa per crear variacions d'"outfits" a partir de fotografies reals ja existents.

Zara proposa un model híbrid en l'adopció de la IA

Aquest procés implica un respecte fonamental per l'ètica i els drets dels professionals involucrats, als quals se'ls sol·licita un permís i es paga a canvi una compensació econòmica, equivalent a la d'una sessió fotogràfica tradicional, fins i tot si no es requereix la seva presència física novament.

Tècnicament, la IA crear a partir d'una fotografia inicial validada d'un model real. Així, pot modificar digitalment la vestimenta, canviant colors, patrons i textures, creant noves combinacions per aconseguir diferents "looks" sense la necessitat d'organitzar noves sessions de fotos.

Aquesta estratègia aprofita la capacitat de les eines basades en IA per automatitzar processos i estalviar temps, identificant i eliminant les friccions en tasques repetitives i de gran volum. La capacitat d'agilitzar els cicles de producció de contingut visual per a un mercat global i digital permet a Zara mantenir la seva agilitat característica en la introducció de noves col·leccions, un avantatge competitiu clau en la moda ràpida.

A diferència del camí pres per altres competidores que utilitzen contingut 100% digital, Zara prefereix una evolució híbrida. En utilitzar la fotografia real com a fonament, el gegant garanteix la credibilitat dels seus catàlegs, allunyant-se de les representacions robòtiques que sovint generen una desconnexió emocional amb el client.

La implementació de la IA per part de Zara és un exemple de com la tecnologia pot ser una eina d'eficiència constant, sense eclipsar el talent humà ni l'autenticitat de la marca. I lluny de despertar temor, entre els membres d'una indústria, s'introdueix com una eina per potenciar diferents àrees.