Cada any, l'arribada de la temporada festiva transforma els taulells de Starbucks en una vitrina d'objectes al·lusius a la temporada, que ràpidament es tornen virals. Si bé la marca ha potenciat la seva popularitat nadalenca a través dels seus icònics gots vermells, aquest any ha fet una interessant excepció. Mentre la resta del món es baralla pel got de vidre Bearista Cold Cup ideal per a les begudes de la marca, el veritable objecte de culte està fet per capturar moments.
Starbucks Xina ha presentat un dispositiu que apel·la directament a la nostàlgia. Es tracta de la Starbucks Retro Digital Camera. Amb un preu de llançament de només 198 iuans, uns 24 euros al dia d'avui, aquest giny s'ha convertit instantàniament en l'objecte de desig de la temporada.
Starbucks llança una càmera retro amb la qual els revenedors han fet festa
L'atractiu d'aquesta càmera no rau en la seva potència tècnica, sinó en la seva estètica i exclusivitat, ja que és exclusiva del mercat xinès. Aquesta limitació geogràfica ha disparat un mercat secundari agressiu. Segons portals com eBay, els preus de revenda ja assoleixen els 110 euros, cosa que suposa un increment de gairebé el 400% respecte al seu valor original.
És evident que ningú compra aquest dispositiu buscant competir amb la resolució d'un iPhone 17 ni cap de les millors càmeres dels telèfons intel·ligents d'aquest 2025. El valor rau en l'experiència tàctil i el "look" analògic que els telèfons intel·ligents, malgrat els seus filtres, de vegades no aconsegueixen replicar amb la mateixa autenticitat.
La càmera retro de Starbucks és l'exemple perfecte de com una marca de consum pot dominar el mercat de la nostàlgia amb un producte simple però ben executat. A més, reflecteix "el tracte especial" que les marques més famoses del món donen al gegant mercat xinès, amb llançaments i ofertes exclusives.