Samsung vol copiar Apple i l'iPhone, però ho tindrà molt difícil

Samsung sembla que vol canviar la seva estratègia de mercat i assemblar-se més a Apple. Almenys, això és el que indica un nou informe d'intel·ligència de mercat que diu que Samsung està intentant adoptar l'estratègia d'Apple per centrar-se en les vendes més prèmium i l'ecosistema.

Segons informa Canalys, la caiguda en vendes que està patint el mercat de telèfons intel·ligents ha fet que Samsung es replantegi la seva estratègia i apunti cap al mercat de gamma alta en lloc de cap al mercat de gamma mitjana i baixa, on recull la majoria de les vendes. Recordem que en el top de 10 telèfons intel·ligents més venuts del 2022 hi ha 8 iPhone i 2 Samsung, però aquests són els models més barats de la marca.

Samsung ha canviat el seu enfocament encara més cap al segment de gamma mitjana a alta a Europa Occidental, motivat per les millores d'ingressos en aquesta gamma, majors marges de benefici i un major potencial per a la integració de l'ecosistema.

Samsung vol assemblar-se a Apple, però ho té complicat

Canalys indica que durant el primer trimestre de 2023 es van vendre 23,7 milions de smartphones menys a Europa occidental. Samsung, malgrat ser líder del mercat pel que fa a quota de mercat amb un 35%, va vendre un 16% menys durant aquest període, sent els models més venuts els S23 Ultra, S23 i A14, juntament amb els A53 i A33 de l'any passat.

Tanmateix, tot i haver venut un 16% menys, els ingressos totals no es van veure tan afectats a causa que el preu mitjà de venda dels telèfons intel·ligents Samsung va augmentar un 11%. És a dir, Samsung ha venut més telèfons intel·ligents de gamma alta, coincidint amb el llançament dels seus nous dispositius.

Segons les estimacions de Canalys, en el primer trimestre de 2023, el preu de venda mitjà de Samsung va augmentar un 11%, cosa que va resultar en una disminució del 6% en el valor total dels dispositius enviats. Samsung ha invertit molt en publicitat de marques i productes, així com en MDF i iniciatives de co-màrqueting amb operadors i cadenes minoristes per enfortir la seva presència. Aquestes inversions també estan dirigides a desafiar Apple

MDF significa fons de desenvolupament del mercat. És a dir, diners que Samsung està pagant als operadors i distribuïdors per promocionar els seus telèfons per damunt dels dels seus rivals.

Les dades de Canalys indiquen que s'han comprat més smartphones de gamma alta durant aquest trimestre, amb un augment en el segment de preus de més de 800 dòlars del 35%, aquest segment de gamma alta ara representa el 41% del mercat en el primer trimestre de 2023.

La situació de Samsung contrasta bastant amb la d'Apple, que amb una quota del 33% va aconseguir vendre un 1% més que justament fa un any impulsats pels iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max. I sense necessitat de gastar tants diners en promoció.

Segons la investigació de Canalys Consumer Insights, Apple continua sent el proveïdor més resistent d'Europa Occidental, recolzat per la base d'usuaris més lleials de la regió, combinada amb una gran popularitat entre els que canvien de telèfon intel·ligent.

Té molt sentit que Samsung intenti copiar aquesta estratègia d'Apple, tanmateix és molt difícil canviar la imatge de marca que tenen els usuaris. És una cosa que Apple ha aconseguit a base de treballar-hi durant molts anys. A més, a Samsung mai se li ha donat bé copiar Apple.