Netflix va ser de les primeres plataformes en streaming, la recordes en els seus inicis? Va començar com una solució moderna al consum de pel·lícules i de sèries: en lloc d'anar a un lloc físic o de comprar els formats, ja ho tenies llest a la teva televisió gràcies a la màgia d'internet. Coneguda per haver estat l'empresa que va derrotar l'imperi de Blockbuster, no va passar gaire temps perquè se sumessin altres com a competències; aquí tenim els exemples de Prime Video, HBO Max i fins i tot d'Apple, que va llançar el seu propi servei de pel·lícules i sèries.
Segueix sumant continguts de tota mena, sent novetat les transmissions en viu entre realities i una mica de lluita lliure com WWE. Aquest potser sigui l'inici per veure alguna cosa realment nova. D'acord amb un informe del Wall Street Journal, a la cúpula de la marca estan debatent què fer perquè augmenti el temps dels seus subscriptors veient els seus continguts. Tot i que són líders en el mercat, saben que tard o d'hora hi podria haver símptomes de desgast. Quins plans porten entre mans?
Netflix atacarà una mètrica tan valuosa com ells, com és l'engagement
La competència està més forta que mai i Netflix n'és conscient. El temps que passen els subscriptors a la seva plataforma i la freqüència amb què acaben els continguts és una dada que comença a preocupar; les dades són baixes des de maig de l'any passat. L'estratègia que estudia la marca amb seu principal a Los Gatos, Califòrnia, és incorporar canals en directe de determinats continguts o d'un gènere selecte. És una mesura que Prime Video té i en alguns països compta amb l'associació d'emetre certs continguts de canals nacionals. Tubi o Pluto, que són exemples d'apps gratuïtes que emeten continguts en canals per temàtiques o shows.
Una altra estratègia vol col·locar Netflix com un hub de plataformes, tal com també ho han fet Prime Video, Apple TV i fins i tot Movistar+, on és possible contractar altres apps de tercers. En el cas particular de Prime Video, resulta ser un bon negoci perquè en algunes s'ofereixen continguts gratuïts per una setmana, tot i que molts usuaris no acaben cancel·lant l'oferta i consumeixen més temps. La realitat és que la competència també està fora d'aquestes apps. Hem vist el creixement tan gran que ha tingut YouTube gràcies als seus creadors, per la qual cosa Netflix també ja està apostant a incloure'ls com a esdeveniments en directe i fins i tot videopòdcasts com a quelcom eventual.
L'esport també és una cosa que li ha interessat; tot i que no té molts continguts en viu com Apple TV, ja es va assegurar tenir els drets de jocs exclusius de temporada regular del Dia d'Acció de Gràcies de la NFL, a més de poder incloure per primera vegada l'Opening Day del beisbol de les Grans Lligues i esdeveniments de boxa. En futbol han tingut l'èxit immediat d'aconseguir els drets de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 i tornejos regionals de la CONCACAF, aquests dos últims només a Mèxic, un país on l'streaming s'ha explotat a l'engròs. Als Estats Units, volen aconseguir adquirir els drets dels pròxims Mundials de futbol de 2030 i 2034.