El 2023 Apple ens va sorprendre amb la renovació de la seva línia d'ordinadors amb el xip M3, quan es donava per fet un llançament per a aquest 2024. I tot i que molts analistes van suggerir que la companyia pensava a fer una "neteja d'inventari" abans d'introduir la nova generació d'aquests, les dades de recents investigacions de mercat confirmen que la decisió va ser un moviment de la companyia per incrementar les baixes vendes al llarg d'aquell any.

Segons noves dades de IDC, els enviaments de Mac es van desplomar un 22,4% el 2023, enfront dels 27,9 milions de tot el 2022. L'any anterior, la firma de la poma mossegada encara gaudia del creixement assolit durant la pandèmia, gràcies a la demanda dels ordinadors per treballar des de casa.

Als Mac els ha anat pitjor que als seus competidors.

Els enviaments globals de PC tradicionals van superar marginalment les expectatives en el quart trimestre de 2023 (4T23), amb gairebé 67,1 milions de PC enviats, un 2,7 % menys que l'any anterior, segons els resultats preliminars del Rastreador trimestral mundial de dispositius informàtics personals d'International Data Corporation (IDC).

Si bé tots els fabricants d'ordinadors van tenir un any de baix rendiment, a Apple li va anar una mica pitjor que als seus rivals. Enfront de la caiguda del 22,4% dels de Cupertino, la caiguda de Lenovo va ser del 13,2% i la reducció del 4,3% d'HP. Mentre que a Dell li va anar gairebé igual de malament l'any passat, experimentant una caiguda del 19,6%.

Per millorar el panorama, Apple va respondre amb el sobtat llançament de dos models de MacBook Pro 2023 amb xips M3 Pro, M3 Max i un iMac de 24 polzades amb xip M3, en un nou esdeveniment especial denominat "Scary Fast", l'octubre de 2023. L'actualització dels productes va arribar tan sols nou mesos després del llançament de la línia MacBook Pro amb xips M2 Pro i M2 Max, que es va produir el gener de 2023.

Malgrat l'escenari que va caracteritzar el 2023, enguany la venda d'ordinadors podria experimentar un creixement. Segons Ryan Reith, vicepresident de grup de Mobility and Consumer Device Trackers d'IDC, qui afirma que "hi ha un gran impuls positiu per als PC de cara al futur", després que les contraccions del mercat semblen haver tocat fons.

Quant al resultat de les vendes dels Mac amb M3, en sabrem més l'1 de febrer de 2024, quan Apple publiqui els seus resultats del primer trimestre fiscal en la seva trucada habitual i un dia abans del llançament de les esperades Vision Pro.