Apple TV+ es va sumar a la competència de l'streaming amb una estratègia clara: apostar per la qualitat per sobre de la quantitat. Aquesta decisió, si bé ha generat elogis per l'excel·lència de les seves produccions, també ha implicat una inversió considerable. Cada nova pel·lícula o sèrie representa un desemborsament milionari per a la companyia de Cupertino. No obstant això, un informe recent de The Information ha posat en dubte la rendibilitat d'aquesta estratègia, suggerint que Apple estaria retallant el seu pressupost per al servei.
L'informe en qüestió assenyala que Apple TV+ estaria perdent mil milions de dòlars a l'any. Aquesta és la xifra que la companyia inverteix només en pel·lícules, sense comptar sèries, i encara que alta, és una xifra que pal·lideix en comparació amb els 18 mil milions que Netflix planeja invertir el 2025.
Apple TV+ "perd" diners, segons alguns informes
No és la primera vegada que es qüestiona la meta d'Apple amb el desenvolupament d'un servei de streaming amb un catàleg "limitat" en comparació amb altres plataformes. Però de tant en tant, la companyia ens ha sorprès demostrant que prendre's més temps del que s'esperava no vol dir que sàpiga on va, encara que impliqui assaig i error.
Ja el 2022 ens va sorprendre amb la negociació per fer-se amb els drets de la MLS. I a través dels anys s'ha tornat més exigents amb el rendiment de les produccions originals. El 2023 va cancel·lar diverses sèries que no van atraure l'audiència en les seves primeres temporades. Mentre que el 2024 va cancel·lar la segona temporada de la seva sèrie de ciència-ficció 'Ted Lasso' 'Constel·lació', una de les més costoses d'aquell any, triant la viabilitat comercial de les produccions.
Quina és la veritable guany d'Apple
A diferència de Netflix, que obté ingressos de subscripcions, publicitat i acords de drets internacionals, Apple TV+ depèn principalment de les subscripcions i del impacte indirecte que té en la venda d'altres productes d'Apple.
Sèries com 'Separació' i 'Ted Lasso' s'han convertit en fenòmens culturals que eleven el perfil d'Apple i reforcen la seva imatge de marca. L'efecte halo d'aquestes produccions s'estén a altres productes d'Apple, impulsant les vendes i la fidelitat dels clients.
Apple TV+ és diferent d'altres serveis de streaming i això no és un secret per a ningú, tot i que no significa que sigui fàcil d'entendre el benefici darrere d'aquesta aposta. En una entrevista al director executiu de Netflix, Ted Sarandos, se li va preguntar què pensava del seu rival Apple TV+: «No ho entenc més enllà d'una estratègia de màrqueting, però són gent molt intel·ligent», va dir. «Potser veuen alguna cosa que nosaltres no».
Si bé és cert que Apple TV+ està costant una milionada a Apple, la companyia no considera el servei de streaming com un negoci independent. Per a Apple, Apple TV+ és una inversió estratègica que contribueix a l'èxit general del seu ecosistema. La qualitat de les seves produccions i l'impacte cultural que generen compensen les pèrdues financeres, convertint Apple TV+ en una eina de màrqueting poderosa i efectiva.