L'esdeveniment d'Apple dedicat a l'iPhone 16 va tenir molts punts de vista i encara continua generant diferents reaccions, des que va ser un esdeveniment més com en anys passats, l'iPhone continua sent un més en una competència profunda o sobre la seva possible falta d'innovació, etc. Hi va haver una opinió que va anar més enllà de simplement criticar l'iPhone i la perspectiva de l'esdeveniment en general. El periodista de Silicon Valley, Om Malik, es va donar a la tasca de fotografiar alguna cosa que, segons la seva opinió, va ser inèdit en un esdeveniment d'Apple. Els creadors de contingut van acaparar l'esdeveniment ja que va ser molt diferent del que s'havia vist en esdeveniments anteriors.
Menys cares conegudes i més creadors de continguts presents a l'esdeveniment d'Apple
Les persones que hi assisteixen majoritàriament són mitjans de comunicació i els seus representants, o almenys periodistes que fa anys que cobreixen Apple i la seva actualitat. Sota la mirada d'Om Malik, l'esdeveniment de l'iPhone 16 va ser "més gran i més aclaparador". La quantitat d'informació que s'havia de processar era massa, tant que es notava que aquests creadors enviaven la informació de manera ràpida a través de vídeos, selfies i alguns comentaris sobre la marxa enfocat per productes.
Vaig decidir convertir-me en una mosca a la paret i fer una crònica de l'espectacle que es desenvolupava davant meu. Em vaig centrar en els qui hi eren per crear contingut sobre els dispositius, no en els dispositius en si(...). Va ser un espectacle meravellós, simplement gaudir d'aquest nou tipus d'energia mediàtica en estat pur. Contingut pel contingut mateix. Esdeveniments pel contingut mateix. Boira de contingut. És la nova forma del món. Com a estudiant de mitjans, m'encanta aquest caos i aquest canvi, perquè del caos i el canvi sorgeix el futur.
Apple congrega una gran quantitat de mitjans i creadors de contingut en els seus esdeveniments. Foto: Om Malik
En les seves fotografies es poden apreciar diverses multituds sobre els passadissos previs en sortir del Steve Jobs Theater. La quantitat de gent que es pot apreciar és moltíssima, com si es tractés d'una convenció sobre algun tema en particular. Qualsevol altra persona que no estigués al corrent sobre les notícies de tecnologia podria afirmar que es tracta d'un esdeveniment espectacular que congrega les masses i que podria canviar el rumb del món.
Els creadors de contingut transmeten el que Apple desitja
S'ha cregut per molts anys que els mitjans, periodistes i creadors de contingut que tenen accés als esdeveniments d'Apple i als seus productes és perquè "lloen Apple" i destaquen les bondats dels seus productes. Aquesta perspectiva pot ser molt variable i realment cal visitar cadascun dels creadors que tenen accés a aquests esdeveniments. Tanmateix, hem de ressaltar que existeix una sola cosa en comú més enllà de brindar comentaris positius o cert grau de "favoritisme". Cadascun dels vídeos o continguts vistos sobre l'esdeveniment d'Apple parlen sobre un discurs al voltant de les novetats d'un producte.
Prenent vídeo vertical a l'iPhone 16 en exhibició. Foto: Om Malik
En aquest cas, el botó de Control de càmera va donar molt de què parlar. La crítica va ser severa indicant que era una cosa antiga i que ja es podia veure en altres mòbils d'anys anteriors. Els creadors de contingut van tenir la missió d'abordar al seu estil com funciona aquest nou botó, a més de mostrar l'essència del nou iPhone 16. Per descomptat que també van ressaltar els altres productes oferint una vista prèvia en ser els primers a tenir contacte amb aquests llançaments.
Om Malik, en la seva ressenya de pensaments sobre l'esdeveniment de l'iPhone, ofereix una dada contundent que podria cridar l'atenció. A YouTube es van concentrar més de dos milions de persones veient la transmissió en directe. L'interès és gran, a més de periodistes, mitjans que no van ser convidats a l'esdeveniment i públic en general; un esdeveniment d'Apple no és una cosa que succeeixi cada dia ni més de 3 vegades a l'any com a màxim tenint en compte l'esdeveniment de setembre, la WWDC i algun esdeveniment de primavera o a finals d'any.
Un creador de contingut gravant-se a l'interior d'Apple Park. Foto: Om Malik
Com era d'esperar, estem decebuts o entusiasmats amb el que es mostra. No és d'estranyar que la reacció dels qui segueixen Apple i els seus productes estigui dividida.
Quina opinió et mereix la contrastada per Om Malik i els creadors de contingut? Hi va haver diferència real amb esdeveniments d'iPhone passats? És bo donar-se el temps de reflexionar el que ha significat per al món un esdeveniment com el que vam veure el passat mes de setembre.