La pròxima novetat d'Uber no té res a veure amb un servei relacionat amb transport. És més, ni tan sols és una que ens beneficiï o ens agradi a la majoria. Segons una publicació de Wall Street Journal, citant fonts internes de la companyia, els usuaris veuran anuncis en vídeos i no només apareixeran al nostre mòbil.
El CEO d'Uber, Dara Khosrowshahi, va dir recentment que els anuncis s'estan convertint en una part clau de l'estratègia de creixement de l'empresa. Segons l'executiu, la base d'anunciants actius d'Uber havia crescut un 80 % any rere any. El 2019, Uber Eats va ser el primer a tenir anuncis estàtics, que després es van expandir a l'aplicació principal d'Uber el 2022.
Uber arribarà a nosaltres i no sobre rodes
Segons Mark Grether, un dels executius d'Uber, l'aplicació mostrarà anuncis de vídeo mentre els clients esperen el conductor i en el transcurs del viatge. Aquests poden durar fins a 90 segons, molt més que els anuncis en la majoria de les plataformes mòbils. També va confirmar que la companyia té plans instal·lar tauletes als seients dels automòbils per mostrar anuncis als passatgers.
Si hi ha alguna cosa que no es pot negar, malgrat el rebuig que generen en principi, és que Uber sap molt bé com arribar a nosaltres, més enllà que sobre rodes. Entre les dades que té sobre els usuaris hi ha els llocs que visitem i el que demanem amb freqüència a Uber Eats. També el beneficia el fet que molts usuaris revisen constantment l'aplicació Uber durant un viatge. Així i tot, Uber diu que no compartirà dades d'usuaris individuals amb els anunciants.
En la seva declaració, Grether també va exemplificar com els anunciants poden aprofitar aquest servei. Un restaurant, per exemple, podria apuntar a un passatger la destinació del qual és a prop d'una de les seves ubicacions mitjançant la publicació d'un anunci de vídeo dins de l'aplicació de viatge compartit que ofereix un cupó per a comandes d'Uber Eats.
Com moltes altres plataformes digitals que han començat a donar més importància als anuncis, Uber està decidida a incrementar els seus ingressos publicitaris, que per al 2024 es projecten a mil milions de dòlars. Per tant, aquests s'expandiran per a Uber Eats, els usuaris dels quals els veuran just després de fer la seva comanda. Mentre que Drizly, una empresa propietat d'Uber, també afegirà anuncis a la seva aplicació.
Per ara, se sap que Uber començarà a implementar aquesta funcionalitat aquesta setmana als Estats Units, mentre que la resta del món hauria de rebre l'actualització a finals d'aquest any. Tampoc hi ha detalls sobre si hi haurà una manera en què els usuaris podran ometre aquests anuncis o si es veuran obligats a veure'ls fins al final.