Els anuncis, aquestes peces que ens molesten, que ens irriten o que ens horroritzen... i que algunes vegades ens encanten!
Molts de vosaltres odiareu la publicitat i, en certa part, us puc donar la raó. Avui dia moltes empreses pensen que tot s'hi val, però no és així. No és suficient que la teva marca aparegui en un dels centenars de suports diferents que existeixen perquè els teus objectius es compleixin. Probablement, de les més de 2 hores d'anuncis que alguns veuen diàriament, només 5 o 6 peces aconsegueixen que no rebutgem la seva marca o el seu producte. Lluny d'aquesta crítica al sector, un bon anunci ens agrada, ens enterneix, ens fa riure i genera un record positiu de la marca que s'anuncia. En molts casos aquest és l'objectiu principal, però no sempre es compleix.
Per altra banda, la tecnologia ha evolucionat moltíssim. Fa tot just 50 anys no existia la televisió i avui dia pràcticament tothom en té una (o diverses) a casa seva. Si parlem de dispositius mòbils, el desenvolupament és exponencial, arribant a tenir productes com els iPhone o els iPad tan sols 30 anys després de la invenció del telèfon mòbil.
Aquests dos camps s'uneixen en els anuncis de tecnologia. Des d'iPadizate volem analitzar els 18 pitjors anuncis de productes tecnològics que han aparegut des dels 80 fins al final del segle XX. Probablement, molts de vosaltres no coneixereu ni els productes, però no importa, quedeu-vos en com es transmetien els missatges de modernitat i utilitat. Sincerament, algun és per tirar-se a plorar.
Els pitjors anuncis de televisió sobre productes tecnològics
Atari (1978)
Ara els anuncis de videoconsoles són espectaculars, però no sempre va ser així. En aquest anunci d'Atari podem observar la sensació de realitat que prometen. Apareix un jugador de beisbol i un pres que fuig de la presó com si els murs fossin part del joc. Aquest anunci ens fa estimar fins i tot el joc més horrorós que hàgiu provat en els últims 5 anys.
Sony Betamax
En un moment de guerra total entre JVC i Sony pels seus formats de vídeo VHS i Betamax, Sony va intentar tocar-nos la fibra amb aquest anunci. El seu producte era millor, però finalment va fracassar. El curiós de l'anunci és com en aquells anys els productes eren d'ús familiar, no individual com actualment. Com hem canviat!
RCA Selectavision
Tornen els formats de vídeo, aquesta vegada, el format RCA, també conegut com a CED, va marcar un abans i un després. La seva idea era una mena de disc de vídeo que s'assemblava al vinil. No obstant això, diversos problemes van fer fracassar la marca que va perdre fins a 600 milions de dòlars. Al contrari que Sony, el seu anunci no busca implicar la família, sinó un sol individu. ¿Seria aquesta una de les fallades que va propiciar el seu fracàs? No ho sabem.
Sony Walkman
http://www.youtube.com/watch?v=CUV4E71oTHw
No, l'iPod no va ser el primer. Sony va llançar el seu producte per escoltar música portàtil el 1980 i el va publicitar amb aquest estrany anunci. Un simi apareix escoltant música i apareix una reflexió; "La tecnologia no deixa de progressar, però passa el mateix amb la humanitat?". Sens dubte, encara estava molt de moda "El Planeta dels Simis" de Charlton Heston i això va marcar l'agència encarregada de la feina.
Reproductor RCA VideoDisc
L'empresa que va crear el CED, va perfeccionar el seu producte fins a crear un disc, de gran mida, que permetia reproduir vídeo en un lector. Aquesta vegada sí, l'empresa mostra una família utilitzant el producte. Amb aquesta peça l'empresa va vendre 100.000 unitats del producte però va acabar fent fallida i desapareixent el 1986.
Intellivision
Arribaven els canvis i apareixia una videoconsola que es volia vendre com una televisió intel·ligent, d'aquí el seu nom. L'anunci és, com a mínim, quelcom peculiar, apareix un nen que demana un autògraf a un home famós i aquest li dóna un joc per a la Intellivision. Com els va funcionar això? No ho sabem, però sembla que els objectius que es pretenien assolir amb un anunci antigament disten força dels actuals.
Apple IIc
Aquí arriba Apple, amb un anunci que ens trencaria els esquemes actualment. Apple estava en plena explosió en aquest moment i van decidir que aquesta era la millor forma de llançar un producte que era molt més simple que els de la competència. Adéu a teclat, ratolí, CPU, monitor, etc amb l'Apple IIc només necessites un monitor. Què us sembla?
Colecovision
http://www.youtube.com/watch?v=svG7rhDGTC8
Un nombre horrorós i un anunci que tampoc és gran cosa. Heu vist l'últim anunci d'Xbox One? Doncs sí, visca l'evolució! La Colecovision va ser una consola que es va llançar el 1982 i comptava amb més de 100 jocs i expansions modulars com volants, pistoles, etc. A poc a poc estàvem arribant a la modernitat.
Commodore 64
http://www.youtube.com/watch?v=D_f3uIzEIxo
Commodore 64 va suposar un gran avenç en el seu temps, amb 64 bits de RAM i un so que era infinitament millor que el dels seus competidors, va revolucionar el món el 1982. Pel que fa al seu anunci, vam començar a observar un canvi de tendència pel que fa a com es presenta un producte. A partir d'ara, molts dels nous anuncis tindran un estil propi de la telebotiga actual, si això que tant t'agrada. Segur que aquest format venia en el seu moment però... quina imatge!
AT&T Ordinador Personal
Per fi apareix a la llista un anunci televisiu que no em disgust. AT&T no sempre ha estat aquesta empresa de xarxes mòbils, en aquests anys també apostava pels ordinadors portàtils. En l'anunci s'ofereix una cosa que no fan molts, oferir un producte de futur. S'observa l'ordinador funcionant el 1985, 86, 87, 88 i 89. Dubto que funcionés tants anys però, almenys ens ho venen així. El millor sens dubte, la frase de "The computers with the future built in".
La Llegenda de Zelda
Este és el primer producte de la llista que he pogut veure amb els meus propis ulls. Zelda va suposar una revolució en el sector dels videojocs i va reportar uns molt valuosos clients a Nintendo. Juntament amb Mario Bros i Donkey Kong, formen el trio de jocs més famosos de la història. Pel que fa a l'anunci, heu vist les disfresses dels protagonistes? Espera, de veritat, us vestíeu així?.
Reproductor de 6CD Pioneer
Si el reproductor era lo més de lo més, l'anunci també. Eixes models eixint de l'aigua, el protagonista ballant damunt de la piscina, etc. L'argument de la peça és que si eres capaç de reproduir 6 CD pots ballar amb 6 dones, però això sí, d'una en una. Surrealista.
Centel
Els mòbils, què faríem sense ells... És curiós com fa només 24 anys que els coneixem i ja són una part imprescindible de la nostra vida. Aquí us mostrem el primer anunci televisiu d'un telèfon mòbil, el de l'empresa Celtel. La peça publicitària en si, comença a preveure el que seran els propers anuncis, telebotiga pura i dura.
Prodigi
El mateix que passa amb els mòbils, passa amb Internet. El 1990 Telmex va començar a oferir un servei d'Internet, Prodigy, que va perdurar fins al 2001. L'anunci és la mostra d'algunes de les coses que es podien fer aleshores amb el servei, que segons ells era el complement perfecte de l'ordinador personal. Com sempre, les accions es feien en grup no individualment. Quin temps aquells!
Radio Shack
No ens referim a l'equip ciclista, ni a la marca que el patrocina. Tampoc és una nova versió del Galaxy Note de Samsung, és un dels primers telèfons mòbils de consum. És curiós com venien la seva portabilitat, quan ara ens semblaria totalment inamobible, i com especifiquen que el servei de xarxa mòbil estava disponible en algunes ciutats.
Amèrica en línia - AOL
En el moment del boom dels llocs web a internet, AOL va crear una campanya de televisió que era totalment igual als actuals anuncis de telebotiga. Amb 2 minuts de durada i mostrant una gran quantitat d'usos, devia costar una salvatjada reproduir-lo en un espai publicitari de qualsevol mitjà.
Pets.com
He repetit diverses vegades durant l'article que havíem canviat molt des dels anys 80, i així ha estat, però el 1999 va arribar pets.com i va liquidar l'afirmació. En l'anunci televisiu, es dóna a conèixer la nova web (1.0) d'animals que va tenir relatiu èxit, des del 1998 fins a l'any 2000. Un èxit curt però fulgurant, ja que la seva mascota va arribar a ser portada de la revista Time, entre altres.
Estos són els 18 pitjors anuncis que han recopilat des de Techlife. Probablement a Espanya n'hi hagi molts de pitjors com el de Philips i Carmen Sevilla, per això us demanem col·laboració per elaborar un rànquing dels pitjors anuncis difosos a Espanya. Us ve de gust el repte? Deixa un comentari amb el que creguis que hauria d'ocupar el Top d'aquest rànquing.