Si hi ha alguna cosa de la qual Apple pot sentir-se orgullosa és del seu llegat en el món del màrqueting a través de peces de publicitat disruptives que els fans estimen i que la competència sempre ha intentat fer servir en contra dels de Cupertino. Com en totes les llistes de coses bones, sempre hi ha una part impressionant i aquesta és la categoria dels "millors" anuncis d'Apple. Es tracta de comercials que han assolit un estatus llegendari pel seu impacte en el moment del seu llançament i el seu llegat perdurable.

Els comercials d'Apple s'han convertit en fites dins d'una estratègia de comunicació que va transcendir la simple publicitat per convertir-se en cultura pop.

Top 5 dels millors anuncis d'Apple

1984

Aquest icònic comercial, dirigit per Ridley Scott i emès durant la Super Bowl XVIII, és potser el més famós de tots. Sense mostrar el producte en si fins al final, l'anunci presentava una distopia futurista on una heroïna trencava el control mental d'un «Gran Germà» (IBM). El seu missatge era clar: Macintosh no era només un ordinador; era una eina d'alliberament i un desafiament frontal a l'statu quo. El seu impacte va ser tal que va canviar per sempre la manera en què les marques abordaven la Super Bowl.

El 2020, després de l'inici d'una batalla legal, la desenvolupadora Fortnite va parodiar l'icònic anunci, suggerint que Apple s'havia convertit en allò contra el que havia lluitat.

"Pensa diferent"

Després del retorn de Steve Jobs a una Apple en crisi, aquesta campanya va ser menys sobre un producte específic i més sobre restaurar la identitat de la marca. Amb la veu de Richard Dreyfuss i presentant icones com Albert Einstein, Muhammad Ali i Martin Luther King Jr., l'anunci celebrava els "bojos" que canvien el món. Va ser un poderós manifest que va reposicionar Apple com el campió de la creativitat i la disrupció.

Silueta

Aquesta campanya minimalista va ser tan icònica com el dispositiu que venia. Utilitzant fons de colors brillants, figures humanes ballant en silueta i auriculars blancs inconfusibles, la sèrie "Silueta" va convertir l'iPod i el color blanc en sinònims de música portàtil i moda juvenil. Va ser una campanya que es va centrar en l'experiència emocional (la música) abans que en les especificacions tècniques.

Mac vs. PC

Protagonitzada per Justin Long (Mac, el jove i modern) i John Hodgman (PC, l'home gran i maldestre), aquesta sèrie d'anuncis curts va humanitzar la rivalitat tecnològica. Els anuncis destacaven de manera humorística els problemes percebuts dels ordinadors amb Windows (virus, complexitat, errors) contrastant-los amb la senzillesa, creativitat i bon disseny dels Mac. Va ser una campanya directa, memorable i molt efectiva per a Apple.

Fet amb iPhone

5Aquesta campanya va marcar un canvi d'enfocament. En lloc de promocionar la tecnologia de la càmera de l'iPhone, Apple va decidir simplement mostrar fotografies i vídeos espectaculars fets per usuaris reals. En centrar-se en el resultat creatiu de l'usuari, el missatge era poderós i orgànic: la millor càmera és la que portes amb tu, i la qualitat parla per si mateixa.

L'èxit publicitari d'Apple radica en la seva capacitat per vendre una idea, no només un dispositiu. Des de la visió rebel d'"1984" fins a la celebració del potencial creatiu amb "Shot on iPhone", els seus millors anuncis han aconseguit transformar la tecnologia en un vehicle per a l'expressió personal, el desafiament a l'statu quo i la pertinença a una comunitat creativa. Aquests comercials no només van impulsar les vendes, sinó que van establir un estàndard d'excel·lència i emoció en el màrqueting que poques marques han pogut igualar.