Abans que Apple es consolidés com el gegant tecnològic que coneixem, hi va haver un període de gran incertesa a la companyia. El 1986, amb Steve Jobs i Steve Wozniak fora de l'empresa, Apple va explorar un camí inesperat que podria haver alterat radicalment el seu futur. En lloc de centrar-se únicament en la computació, la companyia va llançar "The Apple Collection", una línia de productes d'estil de vida que incloïa roba, accessoris i articles de la marca. Aquest experiment revela un costat poc conegut d'Apple i fins i tot imagina el seu creixement a l'estil de SHEIN, però als vuitanta.
Per què Apple va llançar una col·lecció de roba el 1986
En un moment en què Apple lluitava per consolidar-se en un mercat dominat per titans com IBM i Microsoft, la companyia va buscar diversificar la seva marca d'una manera inusual. "The Apple Collection" va ser un catàleg de productes que anava des de tovalloles de platja i tasses de cafè fins a para-sols i rellotges, explorant un enfocament comercial que anava més enllà de la tecnologia.
La col·lecció va debutar amb una acurada selecció d'accessoris, i Apple fins i tot va col·laborar amb marques icòniques del món de l'aire lliure com Patagonia i The North Face,
A diferència del que passa avui dia, aleshores Apple no convertia en or tot el que tocava. El llançament inicial no va tenir un èxit rotund. Més aviat, aquesta línia de roba i accessoris vintage ha anat guanyant popularitat amb el temps, coincidint amb la tendència actual de la moda retro.
Roba i accessoris de "The Apple Collection"
Les gorres de beisbol, els estampats gràfics neó i altres peces de la col·lecció es consideren avui dia autèntiques peces de culte per a col·leccionistes. Aquest viatge lúdic al passat d'Apple ens mostra un costat de l'empresa de Silicon Valley que no temia incursionar amb la moda.
Veure els dissenys de "The Apple Collection" és com viatjar en el temps. Ens revela un moment en què Apple estava disposada a experimentar per trobar el seu camí, en un període en què la direcció de la companyia no estava tan definida com ho està avui. Aquest experiment, tot i que no va aconseguir l'èxit immediat, s'ha convertit en un fascinant testimoni de una època en què Apple no tenia por de sortir-se del camí per explorar noves idees.
Catàleg de "Apple Collection"
La història d'Apple és plena d'anècdotes de tota mena. Després del llançament de la col·lecció de roba i accessoris, els de Cupertino van llançar altres accessoris de moda, tot i que amb una altra intenció, com l'edició de sabatilles per als seus empleats, els exemplars de les quals avui es venen per milers de dòlars en les subhastes en què han participat.
De fet, actualment, la companyia ven articles de roba en algunes de les seves Apple Store. Fins i tot, durant la WWDC 2025 es va detectar que al Visitor Center de l'Apple Park es van llançar noves peces de roba, samarretes i dessuadores exclusives amb el logotip de la poma irisada, un propòsit molt retro.
Tenint en compte que Apple és molt més que el producte, potser una estratègia de màrqueting adequada i les estratègies de comercialització que la companyia hagués imaginat per a l'època, l'haguessin convertit en alguna cosa com el SHEIN d'ara. Tot i que, tampoc ens queixem que Apple hagi redirigit els seus esforços al que sempre ha funcionat: la tecnologia