Amb una base operativa que supera els 1.200 milions d'usuaris actius setmanals, ChatGPT s'ha consolidat com la plataforma d'intel·ligència artificial de consum més estesa a escala global. Amb el propòsit de finançar l'accés universal als seus serveis sense dependre de les subscripcions de pagament, OpenAI ha anunciat l'evolució del seu model comercial mitjançant la introducció d'anuncis visuals natius, un marc avançat de mètriques d'atribució i rigorosos protocols d'idoneïtat de marca.
Formats visuals i independència en la generació de respostes
La principal novetat d'aquest esquema és la incorporació d'anuncis visuals interactius, concebuts per integrar-se de forma fluida en el flux de treball quan l'usuari explora productes, busca inspiració o avalua alternatives de compra:
-
Fase pilot: les primeres proves d'aquest format es desplegaran als Estats Units, vinculades principalment a les interaccions de generació i edició d'imatges mitjançant intel·ligència artificial.
-
Etiquetatge i independència: OpenAI emfatitza que tot contingut patrocinat estarà clarament identificat i diferenciat del fil conversacional. Amb això, s'assegura que la inversió publicitària no condicioni la imparcialitat ni l'objectivitat dels resultats retornats pel model.
Arquitectura d'atribució, mesurament i 'Brand Safety'
Per validar la rendibilitat de les campanyes i avaluar el retorn de la inversió (ROAS), la tecnològica ha constituït un ecosistema de mesurament integrat pels principals actors del sector (Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Adjust, Branch). Aquesta infraestructura permet auditar les conversions i calcular l'impacte causal dels anuncis, aconseguint en les primeres fases del programa reduccions significatives en el cost per adquisició (CPA).
En l'apartat de privadesa i governança, la plataforma implementa filtres automatitzats i supervisió humana per evitar l'emplaçament de marques en contextos inapropiats. Així mateix, auditors externs independents com DoubleVerify i Integral Ad Science (IAS) certificaran el compliment dels estàndards internacionals d'idoneïtat de marca sense accedir a la informació confidencial ni a les converses privades dels usuaris.
El desplegament del model publicitari a ChatGPT estableix un nou canal de comercialització per a anunciants, consolidant una via d'ingressos sostenible per a sostenir l'accés gratuït a la intel·ligència artificial. Els usuaris podrien descobrir nous productes i serveis, de tal manera que podrien imaginar com s'integrarien en les seves vides.
La missió d'OpenAI és ajudar-los a avaluar les diferents opcions i prendre decisions a ChatGPT, al mateix temps que estan desenvolupant una plataforma publicitària oberta a totes les empreses sense importar la seva mida. El registre ja està obert a la pàgina d'anuncis d'OpenAI per a ser part d'aquesta nova etapa quant a l'impacte dels anuncis. Serà beneficiós realment per als usuaris? Veurem quines opinions sorgeixen més endavant quan estiguin establerts.