El mercat d'smartphones es troba en declivi a nivell mundial. Això és especialment evident a la Xina, país on les estrictes mesures preses a causa del COVID-19 han asfixiat l'economia de forma inesperada. No obstant això, una marca ha aconseguit duplicar les seves vendes malgrat la baixa tendència de compra de mòbils en el que va del segon trimestre de 2022.
Un negoci rodó mentre a altres marques se'ls enfonsa el vaixell
Recentment un comunicat de Counterpoint Research ha informat que les vendes de telèfons intel·ligents ha disminuït en un 14,2% interanual en el primer semestre del 2022. Segons les dades, existeix una diferència negativa de 12,6% en comparació amb el primer trimestre del 2020: quan la pandèmia ocasionada pel Sars-CoV-2 començava a fer estralls al mercat. Per tenir una millor idea, l'última vegada que les vendes van ser tan baixes, l'iPhone 5 estava ingressant al mercat.
L'informe ha assenyalat que gairebé totes les marques importants al mercat Xinès van perdre una quota de mercat notable des del segon trimestre de 2021 fins a l'actualitat. Huawei, Oppo, Vivo i Xiaomi han patit una caiguda en vendes del 37,9%; 30%; 26,5% i 23,3% respectivament. I encara que Apple ha augmentat les seves vendes també, el comunicat ha indicat que Honor és l'única marca que ha viscut un augment important interanual al mercat Xinès.
L'empresa que va començar com una sub-marca de Huawei i que va ser posteriorment venuda a l'empresa de Shenzhen Zhixin New Information Technology el 2020 ha estat l'única capaç de superar les adversitats i està engolint el mercat xinès amb un augment de vendes del 103,3% interanual.
Quin és el motiu del creixement d'Honor?
Casualitat o coincidència?
Una de les claus es troba en robar característiques, copiar, inspirar-se… segons com vulguis veure-ho.
HONOR i Xiaomi han estat comparant els seus models de gamma alta amb els d'Apple incorporant diverses característiques de l'iPhone
Des de fa un parell d'anys, Honor i Xiaomi han adoptat característiques d'Apple, des de notables similituds en el seu disseny, fins al reconeixement facial i la incorporació de pantalles de 120 Hz (si bé Apple no ha estat el pioner d'aquestes tecnologies, han augmentat l'interès d'altres marques per fer el mateix després de la seva incorporació als iPhone). I clar, els smartphones d'aquestes marques són evidentment menys costosos que els nous iPhone, que de fet, sembla que seran encara més cars.
La "inspiració" rendeix fruits, però no és l'única carta que Honor ha jugat bé. Durant els forts períodes de bloqueig degut al COVID, les principals ciutats de la Xina van patir tancaments totals o parcials. És aquí quan Honor amplia la seva presència "offline"; la cobertura d'Honor en ciutats de menor nivell -que van viure menys tancaments- va ajudar la marca a fer front a les dificultats del segon trimestre de 2022.
La combinació d'aquests factors explica l'enorme repunt en vendes; d'aquesta manera, l'empresa xinesa ha estat capaç d'arrabassar-li quotes de mercat a grans marques, fins i tot a aquelles que es coneixen popularment com els "reietons del canal offline" com ho són Oppo o Vivo.