Apple ha llançat el seu anunci anual de temporada per a la campanya nadalenca de 2025, titulat "A Critter Carol". Aquest curtmetratge, que fusiona la calidesa de l'esperit festiu amb una demostració de la tecnologia del seu telèfon intel·ligent insígnia, l'iPhone 17 Pro, destaca per una narrativa visual commovedora protagonitzada per un grup d'animals del bosc.
L'anunci, ambientat en un idíl·lic bosc cobert de neu, se centra en un grup de criatures del bosc, incloent-hi un os rentador, un ós, un mussol i un cérvol, que descobreixen un iPhone 17 Pro que ha estat perdut pel seu amo. Les criatures aprofiten l'iPhone per gravar-se en una melodia grupal sobre el do de l'amistat.
Apple presenta el seu anunci de Nadal gravat per l'iPhone 17 Pro
El curtmetratge assoleix el seu clímax quan el propietari de l'iPhone, utilitzant l'app Buscar del seu Apple Watch, aconsegueix localitzar el seu mòbil. En recuperar-lo, el propietari descobreix la tendra i commovedora gravació nadalenca realitzada pels animals.
L'anunci d'Apple sorprèn pel seu èmfasi en els efectes pràctics i artesanals. Les criatures protagonistes són, de fet, titelles fets a mà i no creacions digitals. La tipografia utilitzada en el màrqueting va ser meticulosament impresa a mà amb blocs de fusta, i els titellaires van tenir un paper central en la creació del curtmetratge
Aquest enfocament deliberat en el treball manual s'estén a tota la campanya, com es mostra en el vídeo darrere les càmeres. Segons Apple, aquesta elecció artística, dirigida pel cineasta australià Mark Molloy, busca subratllar el valor irreemplaçable de la creativitat humana en la narració.
L'anunci va ser rodat íntegrament amb l'iPhone 17 Pro, tot i que la lletra petita indica que es va utilitzar maquinari i programari addicional per assolir la qualitat final. El cineasta Mark Molloy va destacar la potència del dispositiu.
Em va sorprendre la potència de l'iPhone 17 Pro perquè em va permetre capturar la història d'una manera veritablement immersiva".
L'anunci il·lustra directament les capacitats avançades de l'smartphone, incloent: el zoom de 8×, els selfies amb centrat automàtic i la captura dual simultània amb les càmeres frontal i posterior.
Propici per a l'època, aquest comercial apel·la a l'emoció a través d'un tema universal com és l'amistat, mentre que posiciona l'iPhone 17 Pro com una eina de creativitat poderosa i accessible. En contrastar la tecnologia avançada del seu dispositiu més popular amb la calidesa i l'encant dels titelles fets a mà, Apple ofereix un missatge subtil però efectiu, just a temps per a l'inici de la temporada de compres nadalenques.