Apple ha activat finalment el seu compte oficial a Threads, expandint la seva presència en xarxes socials. Tot i que la decisió dels de Cupertino ha trigat un temps, dos anys després del llançament oficial d'aquesta plataforma, ràpidament ha sumat milions de seguidors. Per ara, l'expectativa se centra en l'ús que li donarà la competència de X, abans Twitter, un canal que normalment la companyia ha utilitzat per compartir informació i en molts casos, respondre crítiques.
L'arribada d'Apple a Threads no va passar desapercebuda
Gràcies a la funcionalitat de seguiment automàtic de Threads, que vincula els comptes amb Instagram, el perfil @apple va acumular gairebé 5 milions de seguidors de forma instantània, malgrat no haver publicat encara cap contingut. Aquest impuls immediat no és sorprenent, considerant la massiva presència d'Apple a Instagram, on supera els 34 milions de seguidors.
La decisió d'unir-se a Threads es produeix molt després que altres comptes relacionats amb Apple fessin la seva aparició a la plataforma. Apple Music, Apple News, Apple Books, Shazam i Beats by Dre van ser de les primeres a activar els seus perfils poc després del llançament de Threads a mitjans de 2023. El compte principal de la companyia, tanmateix, havia romàs absent fins ara.
Aquesta inactivitat a Threads contrastava amb la forta presència que Apple ha mantingut històricament a X. Allí, la companyia compta amb gairebé 10 milions de seguidors i utilitza activament la plataforma per promocionar esdeveniments, anuncis i llançaments de productes, fins i tot havent enfrontat crítiques en els últims anys per la seva permanència. En altres plataformes alternatives com Mastodon, només Phil Schiller, veterà director de màrqueting i Apple Fellow, ha mantingut una presència personal.
Un canvi d'estratègia o mera formalitat?
Moltes empreses s'afanyen a unir-se a noves xarxes socials, però després les deixen inactives un cop passada l'eufòria inicial, com la mateixa Apple ho ha fet a TikTok. L'arribada "silenciosa" d'Apple a Threads cobra rellevància en un context on Meta continua impulsant aquesta plataforma com una alternativa més estable a X. Si Apple decideix donar-li un ús actiu i estratègic, Threads podria consolidar-se com un canal important per a la comunicació i el màrqueting de la marca, superant fins i tot l'activitat que ha mostrat a X en el futur.