Amazon ha presentat una oferta d'última hora per adquirir TikTok, segons ha informat The New York Times i ha recollit Reuters. La companyia liderada per Andy Jassy s'afegeix així a una carrera contra rellotge per aconseguir la popular plataforma xinesa de vídeos. En no concretar-se la venda abans del 5 d'abril, es va especular que podria ser prohibida als Estats Units si no es concretava una venda que encara no ha arribat.
Aquesta decisió s'emmarca en el context de la llei aprovada el 2024 que obliga a ByteDance, l'empresa matriu xinesa de TikTok, a desfer-se de les seves operacions en els EUA davant de les creixents preocupacions sobre la seguretat de les dades i la influència estrangera. Encara que inicialment el termini límit era el 19 de gener, el president Donald Trump va concedir una pròrroga de 90 dies, que expiraven el passat 6 d'abril. Finalment, Trump va donar 75 dies més perquè s'acabés per concretar l'acord abans de prohibir TikTok als Estats Units. I sembla que aquesta podria ser la definitiva.
Context de l'oferta i raons estratègiques
L'1 d'abril de 2025, Amazon va presentar una oferta d'última hora per adquirir TikTok, segons informes de The New York Times i Reuters. Aquesta proposta sorgeix en un moment crític, ja que el 5 d'abril vencia el termini establert pel govern nord-americà perquè ByteDance, l'empresa matriu xinesa de TikTok, vengui les seves operacions en els EUA o davant una prohibició al país.
Les motivacions d'Amazon per a aquesta adquisició són múltiples:
-Expansió en publicitat digital: TikTok és una de les plataformes de més ràpid creixement en publicitat digital. Integrar TikTok permetria a Amazon competir més directament amb gegants com a Meta i Google en aquest lucratiu mercat.
-Enfortiment del comerç social: La combinació de les capacitats de comerç electrònic d'Amazon amb les funcions de comerç social de TikTok podria transformar l'experiència de compra en línia, integrant entreteniment i compres de manera innovadora.
-Accés a dades valuoses: TikTok recopila una vasta quantitat de dades sobre comportaments i interessos dels usuaris. Aquesta informació podria potenciar els algoritmes de recomanació i les estratègies d'intel·ligència artificial d'Amazon.
Competència i obstacles en l'adquisició
Ara per ara la situació segueix en suspens. I Amazon no és l'únic interessat en TikTok. Empreses com Oracle i Microsoft també han mostrat interès a adquirir la plataforma, cada una amb les seves pròpies estratègies i propostes.
Tanmateix, l'oferta d'Amazon enfronta escepticisme. Fonts properes a les negociacions indiquen que la proposta no és presa seriosament per la Casa Blanca. A més, Amazon ja és sota escrutini per pràctiques antimonopoli, la qual cosa podria complicar encara més l'aprovació d'aquesta adquisició per part de les autoritats reguladores.
L'oferta d'Amazon per adquirir TikTok reflecteix una estratègia per enfortir la seva posició en publicitat digital i comerç social. No obstant això, la competència amb altres empreses i els desafiaments reguladors podrien determinar el desenllaç d'aquesta potencial adquisició.
