L'Institut Coordenades de Governança i Economia Aplicada (Icgea) assenyala les propostes dels presidents de les Balears, Marga Prohens; de Madrid, Isabel Díaz Ayuso; i d'Andalusia, Juanma Moreno, com les més valuoses de les formulades a Fitur per revifar el sector turistico el 2024.

Segons va explicar l'Icgea, ha analitzat les ofertes de més valor que despuntaran en la indústria del turisme de l'any que acaba de començar de totes les formulades a Fitur, "on ha quedat patenti el creixement i la fortalesa de la indústria turística nacional i internacional i s'han establert les bases per a la consolidació del sector".

El sector turístic ha experimentat una notable recuperació i creixement durant 2023. Un dels aspectes més destacats d'aquest creixement ha estat la seva significativa contribució a l'economia espanyola, a la qual va aportar 186.596 milions d'euros, que representa el 12,8% del PIB espanyol, destaca.

"Aquest fort increment es deu, entre altres factors, al gran esforç realitzat tant pels organismes públics com les empreses privades per recuperar les dades de l'època prepandèmia, motivant un considerable augment dels visitants tant nacionals com internacionals", assenyala el Grup de Treball de l'Icgea responsable d'elaborar l'anàlisi.

L'esplendor que viu la indústria s'ha vist reflectida en totes les àrees de la fira, on ha quedat materialitzada l'aposta per la innovació i la sostenibilitat. El vicepresident executiu de l'Icgea, Jesús Sánchez Lambas, apunta que no totes les entitats públiques i privades que contribueixen al seu creixement han estat presents, ja que "Fitur és una bona representació del sector turístic nacional i internacional, però no són tots els que hi són, ni hi són tots els que són".

L'Icgea considera que Fitur 2024 ha destacat per l'"atractiva oferta" de regions com les Balears, Andalusia, les Canàries, València o Madrid, amfitriona de l'esdeveniment. "Institucions que han realitzat un gran desplegament mostrant tot el seu potencial turístic amb una oferta avantguardista i atractiva. Aquestes regions han realitzat importants inversions per exhibir tota la riquesa i diversitat de les seves destinacions. Amb una oferta que combina tradició i modernitat, que han sabut captar l'atenció de visitants nacionals i estrangers, mostrant el millor de l'hospitalitat i la cultura espanyola com un dels escenaris més prestigiosos del turisme mundial en el seu conjunt", indica l'anàlisi.

"No demanarem perdó per ser una potència turística", deia Prohens en la jornada inaugural de l'estand de les Balears a Fitur. "Després d'anys de traves al turisme a l'arxipèlag pel desenvolupament d'una política proteccionista, la líder balear s'ha proposat de recolzar al sector i rellançar el seu potencial com una destinació sostenible que aposta per la innovació, la cultura i l'esport. En els últims dies ha realitzat importants anuncis, com la convocatòria d'ajuts a la innovació del sector turístic de les Illes, a càrrec dels fons europeus, per a la millora d'eficiència energètica d'establiments hotelers amb un valor total de 21 milions d'euros", assegura l'Icgea.

L'estudi assenyala que Prohens defensa que "l'esforç de les empreses ha de reforçar-se amb polítiques públiques de les diferents administracions", i s'ha compromès a afavorir -des de la llibertat econòmica-, la inversió privada i la sostenibilitat, sobretot en un moment en el que Balears "no pot quedar-se enrere davant dels reptes i oportunitats" que planteja el sector turístic, com l'aplicació de la intel·ligència artificial.

En el cas d'Andalusia, la regió que ha comptat amb la superfície més grande la fira, va batre rècord turístic el 2023 -amb 33,9 milions de turistes- i espera tornar a fer-ho el 2024 -amb previsions de superar els 35 milions-. Així n'hi ha assegurava el president de la Junta d'Andalusia, Juanma Moreno: "Hem sabut reinventar-nos després de la pandèmia i hem tancat l'any passat amb les millors dades de la nostra història", va subratllar.

Els objectius fonamentals d'Andalusia per a aquesta cita han estat la connectivitat, "un dels eixos estratègics d'aquesta legislatura, enfocada als mercats d'Àsia-Pacífic i els Estats Units", en paraules del conseller de Turisme, Cultura i Esport, Arturo Bernal, així com la desestacionalització, en la que s'avança oferint "una Andalusia interessant durant tot l'any".

Per la seva part, per a la comunitat amfitriona de Fitur, Madrid, la fira té ja per si mateix un impacte molt positiu de més de 430 milions d'euros. Aquest any, a més, s'ha alçat amb el Premi al Millor Estand de 2024. El Govern madrileny arribava a aquesta edició amb la posada en marxa de la nova Estratègia de Turisme 2023/26, que preveu invertir 250 milions d'euros per consolidar la regió com un dels de les destinacions de referència mundial. La presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, i l'alcalde de Madrid, José Luís Martínez-Almeida, "van arribar, a més, amb la joia de la corona sota del braç: el Gran Premi d'Espanya de Fórmula 1, que suposa un impacte econòmic important per a la comunitat d'entre 4.500 i 5.000 milions d'euros (la majoria dels quals es generaran al sector del turisme). L'acord comprèn 10 anys de competició, de 2026 a 2035, i la seva celebració suposarà per a Madrid uns ingressos anuals de 450 milions d'euros", destaca l'estudi.

En el cas de les Canàries, "assistia amb bons números al tancar el 2023 amb un balanç molt positiu en aconseguir una afluència de turistes superior als 16 milions i rècord de facturació per import de 22.000 milions, dels quals els 2.000 corresponen al mateix turisme canari." El president autonòmic, Fernando Clavijo, va destacar la col·laboració publicoprivada com a clau perquè el territori regional afronti els reptes estructurals i els nous desafiaments del sector turístic, "reptes que requereixen respostes urgents".

La Comunitat Valenciana es presentava a la cita|citació de 2024 en un moment àlgid després de ser nomenada Capital Verda Europea. El seu president, Carlos Mazón, i la consellera de Turisme, Nuria Montes, van declarar que "ens presentem, per primera vegada, sense l'amenaça de cap impost i de cap taxa" després de la derogació de la taxa turística que l'anterior govern valencià anava a implantar a partir de l'1 de gener de l'any actual. Sota el lema 'Actitud Mediterrània', València vol incrementar les oportunitats de negoci del sector turístic i l'arribada de visitants durant tot l'any.

Entre les destinacions internacionals amb més potencial de creixement, diu l'estudi de l'Icgea, es troba l'Aràbia Saudita, "que en el marc del seu projecte Vision2030 ha fet una clara aposta per diversificar la seva economia i enfocar-se en convertir el país en una destinació turística per excel·lència, amb el que pretén millorar la vida dels seus ciutadans i mantenir el seu lloc en l'escena mundial. Una de les seves iniciatives més destacables és la de NEOM, una ciutat intel·ligent i sostenible a la regió nord-oest, amb la creació del qual pretén oferir una ciutat completament nova i autònoma que sigui un centre global per a la innovació, la sostenibilitat i la qualitat de vida".

Més enllà de Fitur

"Presents o no a la fira, més enllà de Fitur, hi ha companyies espanyoles o amb una forta presència a Espanya que han presentat durant aquests dies algunes de les seves propostes per als propers mesos, que sens dubte contribuiran al creixement del sector turístic en el seu conjunt el 2024, per sobre dels valors registrats el 2023", assenyalen des d'Icgea, que destaca en la seva anàlisi la proposta d'empreses líders en els seus respectius segments com Iberia, Airbnb o PortAventura.

La connectivitat és un dels conceptes clau en el que Iberia s'ha inspirat per dissenyar el seu estand de 600 m2 a Fitur, amb una estructura que representava, d'una banda, el pont entre Europa i Amèrica, mercat on l'aerolínia és líder en volar sense escales a 18 destinacions a 16 països llatinoamericans; per un altre, les noves destinacions que opera, tant els acabats d'incorporar Doha i Rovaniemi, com els que ho faran el 2024: Tòquio, Tirana i Ljubljana.

Per la seva part, easyJet ha anunciat una nova ruta que connectarà Gran Canària amb Milà al llarg de l'any, contribuint així a millorar la connectivitat de l'illa i apropar el seu atractiu a una de les principals ciutats europees. A partir del 31 de març, els viatgers que desitgin volar fins a Milà des de Gran Canària podran fer-ho tots els diumenges gràcies a una capacitat de més d'11.000 places durant la temporada d'estiu.

PortAventura World s'ha consolidat dins del 'top20' mundial de parcs temàtics i el 'top5' europeu "gràcies a la seva estratègia de diversificació de negoci i al seu fort aposta per la innovació i la digitalització, apropant-se cada vegada més a les noves generacions i fent-se més atractiu que mai a ulls internacionals. La companyia ha presentat aquests dies a Fitur la seva nova marca hotelera, Ponient Hotels, un negoci estratègic basat en la posada al punt i la gestió operativa de diversos allotjaments seleccionats fora del perímetre del resort, a la Costa Daurada."

Airbnb ha mostrat una notable recuperació des de la pandèmia, superant els nivells previs a la crisi de 2019 "gràcies, en gran manera, a la fortalesa i adaptabilitat del seu model de negoci". Per la seva part, l'estratègia de eDreams Odigeo seguirà enfocada en el seu programa de subscripció Prime, pioner dins del sector turístic, amb el qual la companyia ha estat capaç d'augmentar la rendibilitat i millorar la previsibilitat.

Icgea també destaca Grandvalira Resorts. "El país del Pirineu suma més de 300km de pistes, convertint-se en un dels dominis més extensos d'Europa i en una destinació turística de primer ordre. Conscient dels reptes que planteja el sector, especialment en temes de sostenibilitat, per a la present temporada ha impulsat diferents iniciatives que s'engloben en quatre línies d'acció: l'autoproducció d'energia, la reducció de les emissions de CO2, la innovació i la planificació hidrològica sostenible".