Barcelona tornarà a ser, durant tres dies, el punt de partida de milers de viatges. Del 20 al 22 de març, el saló de turisme B-Travel 2026, organitzat per Fira de Barcelona, reunirà al recinte de Montjuïc més d’un centenar d’expositors amb propostes per descobrir noves destinacions, experiències i formes de viatjar.
Sota el lema “Biatjar”, el certamen aposta per un turisme més conscient, connectat amb el territori i amb els interessos del viatger actual. L’objectiu és inspirar el públic i ajudar-lo a planificar la seva pròxima escapada, sigui a prop de casa sigui a l’altra punta del planeta.
Durant tres jornades, el saló reunirà una gran diversitat de destinacions nacionals i internacionals, empreses turístiques, agències especialitzades, companyies de transport i operadors del sector. Tot plegat convertirà Barcelona en un gran aparador del turisme global, amb propostes pensades tant per al públic general com per als professionals del sector.
Navarra, protagonista amb un model de turisme sostenible
Una de les grans protagonistes d’aquesta edició serà Navarra, que participarà com a comunitat autònoma convidada. Amb el lema “Cuida el nostre secret”, el territori presentarà al saló la seva aposta per un turisme sostenible, pausat i conscient.
Navarra destaca per la singularitat d’un territori que ha sabut preservar el seu patrimoni natural i cultural. Aproximadament un 33% del seu territori està protegit, fet que reflecteix un model de desenvolupament turístic basat en el respecte pel medi ambient, les tradicions i la població local.
Durant el saló, la comunitat foral mostrarà diferents iniciatives i experiències que combinen natura, cultura i gastronomia. Entre elles hi haurà presentacions de destinacions, degustacions enogastronòmiques, demostracions culturals i trobades amb professionals del sector.
A més, es donaran a conèixer projectes innovadors com una plataforma digital per planificar viatges pel territori, una normativa específica per regular el turisme itinerant amb autocaravanes i el projecte EKLIPSE, una iniciativa que promou l’observació de l’eclipsi total de sol previst per al 12 d’agost en un entorn privilegiat gràcies a la qualitat dels seus cels certificats.
Uzbekistan, una destinació fascinant de la Ruta de la Seda
Si Navarra representa una manera de viatjar més sostenible i connectada amb el territori, el gran protagonista internacional serà l'Uzbekistan, país convidat d’aquesta edició.
Situat a l’Àsia central, aquest país emergeix en els últims anys com una destinació cada cop més atractiva per als viatgers interessats en la història i la cultura. Amb més de 37 milions d’habitants i una extensió de 450.000 quilòmetres quadrats, Uzbekistan conserva un extraordinari llegat vinculat a la mítica Ruta de la Seda, la xarxa de rutes comercials que durant segles va connectar la Xina amb el Mediterrani.
Ciutats històriques com Taixkent o Samarcanda, considerada una de les més antigues i emblemàtiques del món, formen part d’un patrimoni arquitectònic i cultural que fascina els viatgers. Al mateix temps, el país està impulsant el turisme de natura amb paisatges que inclouen deserts, estepes i serralades.
A B-Travel, Uzbekistan presentarà la seva oferta turística amb diferents accions promocionals i activitats pensades tant per al públic general com per als professionals del sector, amb l’objectiu de donar a conèixer aquesta destinació encara poc explorada pel mercat català.
Un viatge pel món sense sortir de Barcelona
Més enllà dels territoris convidats, el saló reunirà una gran varietat de destinacions. Hi participaran la pràctica totalitat de les comunitats autònomes espanyoles, entre elles Andalusia, Aragó, Canàries, Extremadura o Madrid, així com territoris com Menorca o Guipúscoa.
L’oferta internacional també serà àmplia, amb la presència de països i regions com Croàcia, Portugal, França o la Xina, entre d’altres.
A més de descobrir noves destinacions, els visitants podran explorar propostes d’agències especialitzades en experiències singulars, viatges temàtics o rutes pensades per a perfils molt concrets de viatgers. També hi participaran companyies de creuers, línies aèries i operadors ferroviaris.
Activitats per inspirar tots els viatgers
El saló no només serà un espai per informar-se sobre destinacions, sinó també per viure experiències. La programació inclourà projeccions de documentals de viatge, sessions de cinema d’animació per al públic familiar, xerrades sobre turisme sostenible i inclusiu i activitats pensades per descobrir noves maneres de viatjar.
Entre les novetats hi haurà l’espai Family Welcome, amb tallers i activitats per a infants, així com propostes per als amants de l’aventura, com un circuit de pumptrack amb rampes i corbes pensat per posar a prova l’habilitat dels participants.
La gastronomia també tindrà un paper destacat amb degustacions i experiències culinàries vinculades a diferents territoris, una manera de viatjar a través dels sabors. Dissabte a la tarda, a més, el saló acollirà una sessió de vespreig amb DJ, pensada per crear un ambient distès i festiu entre els visitants.
Amb aquesta combinació de destinacions, activitats i experiències, B-Travel es consolida com un dels grans punts de trobada per a la comunitat viatgera. Durant tres dies, Barcelona es convertirà en un gran mapa del món on començar a imaginar el pròxim viatge.