Avui és el Black Friday, una jornada especial que hem importat dels Estats Units –allà se celebra des dels anys 50– i comporta una sèrie de grans descomptes en productes que porta moltes persones a avançar les seves compres nadalenques i a permetre's més d'un caprici que en d'altres dies no es donaria. Però... realment són productes que es necessiten o ens estem emportant tots per un moviment col·lectiu que porta a la nostra ment a comprar de forma compulsiva sense necessitar realment el que estem adquirint?
Per saber-ho, primer cal tenir clar què és un comprador compulsiu. L'addicció a les compres afecta milions de persones a tot el món occidental. Els experts la descriuen com la sensació de veure's obligat a gastar diners independentment de la necessitat o els mitjans financers dels quals es disposi, encara que el cert és que hi ha una certa controvèrsia en la comunitat científica perquè no tots la consideren un trastorn oficial.
El que sí que se sap és que la persona que pateix aquesta condició, experimenta el mateix tipus de satisfacció al cervell que aquells que consumeixen menjar compulsivament, drogues o qualsevol altre producte que activi els circuits de recompensa del seu cervell.
Símptomes i solucions
Alguns dels símptomes que poden fer sospitar que una persona compra de forma compulsiva són, per exemple, el fet d'ocultar el que s'ha comprat, o donar a entendre que es té molts diners per poder gastar-lo en tota mena de productes. Se solen obsessionar amb la compra diària o setmanal, o adquireixen productes com a via de escapada per contrarestar una situació d'estrès que els supera.
Quan ho fan, senten una espècie d'eufòria o emoció intensa que després sol esvair-se i que no torna a sorgir fins que s'adquireix un nou producte. Alhora, desenvolupen sentiments de penediment o remordiment pel que fan, encara que no el poden parar, fins i tot si tenen deutes i viuen per sobre de les seves possibilitats.
L'addicció a les compres pot ser difícil de tractar, perquè és necessari fer compres de tant en tant; articles com roba, aliments, productes personals... És difícil deixar de comprar. El millor en aquests casos, com en qualsevol altra addicció, és anar a un especialista per dur a terme una teràpia específica.
Generalment es duen a terme teràpies conductuals al mateix temps que s'aprenen a identificar els desencadenants que generen en la persona la necessitat de comprar. En molts casos, l'addicció a les compres pot provenir de problemes emocionals més profunds. En el cas que sigui per una depressió, la prescripció d'antidepressius pot resultar molt eficaç en aquests casos.
També és important crear una xarxa de suport d'amics i familiars perquè es puguin superar els problemes i continuar així vivint una vida normal. En aquest sentit, una bona opció quan algú sent que la situació se li està escapant fora del seu control, és cedir la gestió de les seves finances a una altra persona que li generi confiança i que la pugui ajudar a controlar l'impuls.