Les xarxes socials estan propiciant un gran increment de problemes de salut mental entre els més joves i els experts alerten que l'arrel del problema rau en l'accés sense límits a continguts potencialment perjudicials. Els adolescents són un col·lectiu molt vulnerable, ja que tendeixen a la imitació, sobretot quan es refereix a continguts de bellesa i imatge que, en moltes ocasions, són nocius i es mostren molt allunyats de la realitat.

Segons un recent estudi de Dove, basat en una enquesta realitzada a 9.938 persones, incloent menors, pares i especialistes professionals de salut mental, el 44% dels nens i nenes experimenten problemes de salut mental per culpa de continguts tòxics sobre la bellesa en xarxes socials i 8 de cada 10 estan exposats a continguts de bellesa allunyats de la realitat.

Els experts en psicologia infanto-juvenil creuen que l'ús il·limitat dels mitjans socials fomenta una crisi de salut mental i, en aquest sentit, una dada transcendent que recull l'estudi és que 9 de cada 10 nens i nenes comencen a utilitzar les xarxes socials als 13 anys.

En aquest context, Dove ha llançat una campanya juntament amb l'organització Mental Health Europe (MHE), per donar suport a la implementació del Reglament Europeu de Serveis Digitals (Digital Services Act), aprovat per la Unió Europea el desembre de 2022 amb la finalitat de promoure més seguretat a les xarxes socials, atenent les següents directrius: exigir a les plataformes de xarxes socials que incloguin advertències en tot aquell contingut sensible que mostri autolesions o que estigui relacionat amb trastorns alimentaris; prohibir dirigir publicitat a usuaris basant-se en accions involuntàries d'aquest; i dissenyar serveis digitals que atenguin les necessitats dels nens, nenes i joves per defecte.

Malgrat l'aprovació d'aquest reglament, encara no s'han vist avenços significatius. Per això, per impulsar l'acció legislativa, Dove i MHE han obert una recollida de firmes, a través de la plataforma Change.org, per aconseguir la implementació del reglament europeu que ajudi a protegir els menors dels perills de les xarxes socials.

Aquesta petició inclou prioritzar la implementació integral del Reglament Europeu de Serveis Digitals, començant amb accions per als usuaris més vulnerables: els nens i nenes. També reclamar que s'assigni un coordinador de serveis digitals per a cada país membre de la Unió Europea abans del 17 febrer 2024, data límit establerta. Així mateix, busca proporcionar al coordinador de Serveis Digitals els recursos apropiats per desenvolupar una guia regulatòria i emprendre accions efectives contra els serveis que infringeixin la DSA.

Campanya

Amb l'objectiu de conscienciar i inspirar una acció col·lectiva per fer que les xarxes socials siguin més segures, Dove ha llançat 'Beautiful', un nou curtmetratge que explora les conseqüències que té el contingut de bellesa tòxic en la vida real.

Amb la cançó 'You Are So Beautiful' interpretada per la cantant i compositora Self Esteem, la pel·lícula ofereix una visió de la vida d'alguns joves, com Mary, que creixen durant tot el període de la seva joventut acompanyats per xarxes socials fins a assolir la majoria d'edat. Des de la superació d'una depressió fins a la dismòrfia corporal, el curtmetratge mostra de primera mà el cost que el contingut de bellesa tòxic té en el seu benestar.

"Durant l'última dècada, hem estat testimonis d'una crisi de salut mental juvenil: taxes de suïcidi que es disparen, hospitalitzacions per autolesions i depressió entre nens, nenes i adolescents. Es pot pensar de manera simplista que la solució més fàcil per protegir la salut mental dels joves online és augmentar el control dels pares i l'alfabetització digital, però el que realment es necessita és que els drets dels nens i nenes s'incloguin en les tecnologies digitals per defecte i en el propi disseny d'aquestes", explica Claudia Marinetti, directora de Mental Health Europe (MHE), qui també sosté que "un canvi real requereix associacions, canvis legislatius i un fort compromís. Estem orgullosos d'associar-nos amb Dove per avançar a la nostra missió d'exigir que les plataformes facin de la seguretat la seva principal prioritat i garanteixin que les xarxes socials siguin un lloc més segur per a la generació actual".

"La marca té un compromís a llarg termini per aconseguir un canvi positiu en la bellesa i prendre mesures per fer de les xarxes socials un lloc més segur. Si bé certs aspectes de les xarxes socials poden promoure la creativitat i la connexió per als joves, les dades han demostrat que el contingut de bellesa tòxic online està danyant la salut mental dels nostres fills. Si no hi ha un canvi real, els joves continuaran pagant-lo amb el seu benestar", explica Anna Gost, directora de màrqueting de Dove España. "Des de Dove España ens unim al canvi i donem suport a aquesta aliança amb el llançament de la campanya per aconseguir un entorn més positiu a les xarxes socials al nostre país. Hem d'actuar amb responsabilitat per protegir la salut mental dels joves, actuant més enllà de les iniciatives individuals donant suport a la implementació del nou reglament europeu".

Autoestima

Des de 2004, Dove impulsa la confiança corporal i autoestima dels joves a través del seu Projecte Autoestima que, fins ara, ha educat més de 94 milions de nens i nenes a tot el món. A les seves campanyes, Dove "sempre mostra tota mena de dones que representen una bellesa molt més real i inclusiva, comprometent-se sempre a no distorsionar ni retocar les imatges, a més la firma de bellesa col·labora amb Grizele, una comunitat diversa de fotògrafes d'identificació femenina i no binàries de tot el món de més de 10 països a través del projecte #ShowUs, que ha aconseguit una col·lecció oberta al públic de més de 10.000 imatges que ofereixen una visió més inclusiva sobre la bellesa a tots els mitjans de comunicació i anunciants. Imatges sense retocar ni distorsionar per mostrar la veritable bellesa real i inclusiva", explica la companyia.

A través de campanyes com 'Desintoxica el teu Feed', 'Reversi Selfie' i, més recentment, 'Dona-li l'esquena a la distorsió digital', Dove treballa "per desafiar les pràctiques de les xarxes socials que perpetuen estàndards de bellesa inabastables. Tanmateix, l'increment sostingut dels problemes de salut mental relacionats amb les xarxes socials que es veu en els últims anys és alarmant, i se d'anar més enllà".

L'estudi encarregat per Dove va ser realitzat el 2023 a 3.100 nenes, 2.357 nens i nenes, 4.069 pares i 412 especialistes en salut mental (mida total de la mostra de 9.938 d'enquestats) als Estats Units, el Regne Unit, el Canadà, el Brasil i la UE (Itàlia, Portugal, França i Alemanya).