En aquest nou curs polític les emocions són clau per a l'èxit de les formacions polítiques, tal com demostren dos estudis realitzats per IO Investigació i Neurologyca, amb ajuda de Kopernica, per analitzar les reaccions de la gent en veure fotos o escoltar la veu dels candidats en els comicis autonòmics del 4 de maig de 2021 a la Comunitat de Madrid i en les més recents eleccions al Parlament d'Andalusia aquest passat 19 de juny.
Segons les conclusions dels estudis, es demostra que els candidats que provoquen un major nombre d'emocions positives en els ciutadans són aquells que finalment són elegits a les urnes. Les conclusions de l'estudi, elaborat abans de les eleccions a la Comunitat de Madrid, proven que Isabel Díaz Ayuso, que va guanyar les eleccions i és l'actual presidenta, té una emoció predominant de confiança amb valor de 97,4. Díaz Ayuso també obté l'eficàcia emocional més important amb un valor de 67,6 i un interès de 70,4.
Pablo Iglesias, candidat en les mateixes eleccions per Podemos-IU, va aconseguir únicament 10 escons. D'aquesta manera també es veu que les emocions més negatives estan relacionades amb el fracàs electoral, ja que l'emoció predominant que genera és de pessimisme i aconsegueix el valor més baix d'interès, amb un 56,4 i una eficàcia emocional de 59.
En les mateixes eleccions, es va observar a més un increment en l'emoció de la por associada a Rocío Monasterio, candidata per Vox i Pablo Iglesias. Ambdós van ocupar la quarta i cinquena posició respectivament sense obtenir més de 23 escons junts, davant els 65 del Partit Popular. Es va comprovar que l'exposició a aquests candidats va generar uns nivells d'angoixa i/o desconfiança associats a la presència d'un risc dins de l'espectre polític, provocant que possibles votants triïn altres opcions que els transmetin emocions més positives.
En el cas més recent, les eleccions d'Andalusia del passat 19 de juny, també es va demostrar que les emocions positives tenen una correlació directa amb els resultats. Les dades de l'estudi revelen que Juanma Moreno, candidat del PP que va guanyar les eleccions amb majoria absoluta, és el candidat que més confiança genera entre els andalusos.
Neutralitat
L'anàlisi també demostra que hi ha una neutralitat emocional més important cap als candidats de Ciutadans i el PSOE, Juan Marín i Juan Espadas, respectivament. Aquesta neutralitat més important afecta negativament la intenció de vot, ja que pot conduir a una irrellevància política més gran del candidat i del grup polític que representa. A Andalusia, Ciutadans no va aconseguir cap escó i el PSOE, 30, un número allunyat dels 58 escons que es va emportar el PP.
L'estudi també conclou que existeix un increment més important de l'emoció de la por durant l'exposició de les candidates Macarena Olona (Vox) i Teresa Rodríguez (Adelante Andalusia) respecte a la resta de candidats. La presència més important d'aquesta emoció pot resultar en menys vots per als partits i una mobilització més gran cap a altres opcions. Això podria explicar els mals resultats d'ambdues candidates i els seus partits, que sumats van obtenir 16 escons davant els 58 del Partit Popular.
Ambdós estudis han estat duts a terme per Neurologyca i IO Investigació amb ajuda de Kopernica. Són dos informes de neurociència aplicada i enquesta amb una mostra de 351 individus majors de 18 anys residents en Madrid i 238 individus també majors d'edat residents en Andalusia, pertanyents al panell d'IO Investigació, que permeten conèixer les preferències emocionals dels ciutadans sobre els candidats. Per a això, s'ha utilitzat una innovadora tecnologia d'intel·ligència artificial que permet, a través de la seva xarxa neuronal, entendre el comportament i les emocions humanes a través de les respostes fisiològiques i cerebrals que susciten els candidats polítics als votants.