El Toyota Corolla Cross, malgrat la seva recent actualització, no ha assolit les xifres de vendes previstes en alguns dels principals mercats, inclosos Europa i els Estats Units. En el cas espanyol, el model ha registrat un comportament especialment discret, amb unes matriculacions que no han aconseguit enlairar-se des del seu llançament. La pròpia marca ha identificat ara la causa principal del problema: una desconnexió entre el producte i les preferències del client europeu.

Andrea Carlucci, responsable d'estratègia de producte per a Europa, ha assenyalat que el Corolla Cross va ser concebut com un model global, amb un disseny i una configuració adaptats principalment a mercats com el Japó o els Estats Units. Aquesta orientació ha provocat que el SUV no acabi d'encaixar en el gust europeu, on es valoren altres atributs tant en disseny com en comportament dinàmic. La falta d'identitat local ha llastat el seu atractiu davant competidors que sí que prioritzen les demandes específiques del mercat continental.

Les dades de vendes a Espanya reflecteixen aquesta desconnexió. El 2024, el model amb prou feines va superar les 800 unitats matriculades, i en el que va de 2025 ha tingut una caiguda interanual del 59 %. Aquest retrocés contrasta amb el rendiment d'altres models híbrids de Toyota, com el C-HR o el RAV4, que continuen registrant xifres sòlides. En aquest sentit, la percepció que el Corolla Cross no ofereix una proposta diferenciadora se suma a un preu d'accés elevat i una oferta mecànica limitada, factors que condicionen negativament el seu posicionament.

 

El destacable en aquest cas és que l'ús d'una plataforma global com la TNGA, pensada per optimitzar la producció a escala mundial, no garanteix per si sol l'èxit comercial si no s'adapta amb precisió a les necessitats de l'usuari local. L'actualització recent, encara que necessària, no ha estat suficient per revertir la trajectòria descendent del model.

Adaptació europea davant enfocament global

L'estratègia de Toyota passa ara per revisar la proposta del Corolla Cross en clau europea. El disseny, tant exterior com interior, podria experimentar ajustaments que l'alineïn millor amb el gust regional, on es prioritza una estètica més personal i acabats de més caràcter. També es planteja ampliar o diversificar la gamma de motoritzacions, actualment centrada en versions híbrides amb un enfocament més funcional que aspiracional.

A més, el comportament dinàmic del vehicle ha estat un altre dels aspectes assenyalats per la marca com a millorables. Els clients europeus tendeixen a valorar una conducció més directa i precisa, especialment en aquest tipus de SUV compactes on la competència és intensa i molt especialitzada. La falta de diferenciació entre versions i la limitada disponibilitat d'opcions configurables afecten directament la percepció de valor.

D'altra banda, el preu juga un paper clau. Amb un cost elevat respecte a rivals directes, el Corolla Cross s'enfronta a una oferta en la qual molts competidors aporten més varietat mecànica, millors nivells d'equipament o una presentació estètica més adaptada als gustos del consumidor local. Aquest desequilibri entre preu i proposta concreta ha dificultat la seva penetració al mercat.

Toyota ja treballa en una revisió del model amb un enfocament més centrat en Europa. Una estratègia d'ajustament que serà decisiva per definir el futur comercial del Corolla Cross en un segment on l'adaptació local és cada vegada més determinant.