Pau Cubarsí s’ha convertit en el rostre d’una nova acció promocional d’Uber a Barcelona que vincula mobilitat i barcelonisme amb un recurs tan simple com recognoscible: els objectes que, per distracció, acaben oblidats al seient del darrere després d’un trajecte. La iniciativa, impulsada en el marc de la col·laboració entre Uber i el Barça, situa el jove central —format a la Masia i una de les cares emergents del primer equip— al centre d’un relat pensat per córrer per les xarxes i generar conversa a la ciutat. La campanya planteja una història en clau d’anècdota —la recerca d’una samarreta blaugrana “de la sort”— amb l’objectiu d’activar la complicitat dels aficionats i convertir un gest quotidià en una experiència compartida.
La “samarreta perduda”, el ganxo d’una campanya amb Cubarsí com a protagonista
Segons el relat de la campanya, Cubarsí demana ajuda als barcelonins després d’haver “perdut” una samarreta especial en un Uber de camí a l’entrenament. El fil narratiu s’ha difós a les xarxes socials amb el mateix jugador com a protagonista, i convida els usuaris a estar atents durant els trajectes i a revisar els seients posteriors. L’objectiu és convertir un gest quotidià en una experiència compartida: conductors i passatgers participant, simbòlicament, en la “missió” de recuperar la peça. La samarreta que centra la història és blaugrana i porta el nom del defensa, format a la Masia i identificat amb el barcelonisme. En el missatge associat a la campanya, Cubarsí hi posa veu emocional i apel·la al vincle amb l’afició: “Aquesta samarreta m’ha acompanyat en moments molt importants. Tant de bo la pugui tornar a veure… i si algú la troba en un Uber, prometo agrair-ho com es mereix”, transmet en el marc de l’acció.
Uber i Cubarsí converteixen un descuit habitual en una campanya de ciutat
Uber, per la seva banda, presenta la iniciativa com una manera d’unir mobilitat i cultura local. “A Uber volem connectar la mobilitat amb allò que mou la ciutat. A Barcelona, això és el Barça. Amb aquesta iniciativa unim conductors i usuaris al voltant d’aquesta passió compartida, fent que cada trajecte formi part de l’experiència blaugrana”, assenyala Arnaud Gouenard, director de Màrqueting a Espanya.
Més enllà del component narratiu, la campanya aprofita un comportament recurrent —oblidar pertinences durant un viatge— per reforçar un missatge de servei. Uber recorda que, si un usuari perd un objecte, pot contactar amb el conductor des de l’aplicació per intentar recuperar-lo, un procediment que la marca situa al centre del relat. En definitiva, l’acció utilitza la figura de Cubarsí i l’univers Barça per transformar una situació quotidiana en un “moment de ciutat”: una història pensada per circular, generar conversa i vincular els trajectes d’Uber amb l’imaginari blaugrana, amb el jugador com a fil conductor i reclam principal.